tailieunhanh - Tiểu luận môn Nguyên lý Marketing: Tìm hiểu về hoạt động Marketing của sản phẩm Biti’s Hunter

Tiểu luận trình bày câu chuyện của Biti’s; giới thiệu về thương hiệu Biti’s Hunter; chiến lược sản phẩm của Biti’s Hunter; chiến lược giá của Biti’s Hunter; chiến lược phân phối của Biti’s Hunter; chiến lược truyền thông của Biti’s Hunter. | 1 MỤC LỤC CHƯƠNG 1 CÂU CHUYỆN CỦA BITI S 4 I. GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP 4 1. Tổng quan .4 2. Lịch sử hình thành phát triển và thành tựu gần đây của Biti s 4 3. Danh mục sản phẩm .6 II. GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU BITI S HUNTER 6 1. Bối cảnh ra đời 6 2. Ý nghĩa tên Biti s Hunter 7 CHƯƠNG 2 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA BITI S HUNTER 9 2 I. Tập hợp sản phẩm thuộc dòng Biti s Hunter . .9 II. Chiến lược S T P của Biti s Hunter 9 1. Phân đoạn thị trường segmentation 9 2. Lựa chọn thị trường mục tiêu targeting 12 3. Quy trình định vị sản phẩm của Biti s Hunter position 12 III. Các cấp độ cấu thành sản phẩm .19 CHƯƠNG 3 CHIẾN LƯỢC GIÁ CỦA BITI S HUNTER 20 I. Những yếu tố ảnh hưởng đến việc định giá của Biti s Hunter .20 3 1. Yếu tố nội vi 20 2. Yếu tố ngoại vi 20 II. Bảng giá .20 III. Định giá dựa vào các đối thủ cạnh tranh .21 IV. Chiến lược giá điển hình 23 CHƯƠNG 4 CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI CỦA BITI S HUNTER 25 I. Hệ thống kênh phân phối .25 II. Chiến lược phân phối của Biti s 25 4 1. Mục tiêu phân phối .25 2. Phân tích ưu điểm và nhược điểm .26 3. Quản trị kênh phân phối .27 CHƯƠNG 5 CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CỦA BITI S HUNTER 28 I. Kế hoạch truyền thông của Biti s Hunter . 28 II. Lựa chọn phối thức chiêu thị .35 III. Phân tích hoạt động truyền thông của dòng sản phẩm Biti s Hunter tại VN .36 1. Quảng cáo . .36 5 2. Khuyến mãi . .38 3. Quan hệ công chúng PR .38 II. 6 CHƯƠNG 1 CÂU CHUYỆN CỦA BITI S I. Giới thiệu doanh nghiệp 1. Tổng quan Ra đời năm 1982 tiền thân của Biti s là 2 tổ hợp sản xuất Bình Tiên và Vạn Thành tại đường Bình Tiên quận 6 với 20 công nhân chuyên sản xuất các loại dép cao su đơn giản. Đến năm 1986 hai tổ hợp này sáp nhập lại thành hợp tác xã cao su Bình Tiên chuyên sản xuất giày dép chất lượng cao tiêu thụ trong nước và xuất khẩu sang thị trường Đông Âu và Tây Âu. Cái tên Biti s là viết tắt của cái tên Bình Tiên này. Thương hiệu Biti s quot đã được đăng kí tại Trung Quốc vào năm 1999 và đồng thời tổ chức hệ thống phân phối chân rết từ tổng đại lý đến đại lý