tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Khoa học báo chí: Mối quan hệ giữa PR và Báo chí” (qua khảo sát một số doanh nghiệp và cơ quan báo chí, giai đoạn 2006 - 2008)

Mục đích nghiên cứu của luận văn là hệ thống hoá một số khái niệm, lý luận cơ bản của PR và tình hình hoạt động PR thực tế hiện nay. Tìm kiếm giải pháp nhằm tối ưu hoá mối quan hệ đó từ 2 phía: cả hoạt động PR và hoạt động báo chí từ đó nhằm tối đa hoá hiệu ích cho xã hội trong lĩnh vực truyền thông. Mời các bạn tham khảo! | ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN KHOA BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN THÔNG NGUYỄN THỊ NHUẬN MỐI QUAN HỆ GIỮA PR VÀ BÁO CHÍ Khảo sát một số doanh nghiệp và cơ quan báo chí giai đoạn 2006 - 2008 LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC BÁO CHÍ HÀ NỘI - 2008 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN KHOA BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN THÔNG NGUYỄN THỊ NHUẬN MỐI QUAN HỆ GIỮA PR VÀ BÁO CHÍ Khảo sát một số doanh nghiệp và cơ quan báo chí giai đoạn 2006 - 2008 CHUYÊN NGÀNH BÁO CHÍ HỌC MÃ SỐ LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC BÁO CHÍ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. PHAN THỊ LOAN HÀ NỘI - 2008 MỤC LỤC MỞ ĐẦU . 1 Chương 1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ VỀ PR VÀ HOẠT ĐỘNG PR Ở VIỆT NAM 10 . Khái niệm PR . 10 . Bản chất của PR 12 . Hoạt động PR tại Việt Nam . 15 . Hoạt động PR trong các doanh nghiệp Việt Nam 15 . PR chuyên nghiệp và sự tăng trưởng của thị trường PR chuyên 21 Nghiệp ở Việt Nam . Mối quan hệ giữa PR và báo chí truyền thông . 23 Chương 2 MỐI QUAN HỆ HAI CHIỀU PR BÁO CHÍ QUA KHẢO SÁT MỘT SỐ 27 DOANH NGHIỆP VÀ CƠ QUAN BÁO CHÍ . . Tầm quan trọng của PR với báo chí và ngược lại . 27 . Tầm quan trọng của PR với Báo chí 27 . PR là một nguồn tin quan trọng giúp cho thông tin của báo chí 27 thêm phong phú gắn bó hơn với đời sống thực tiễn xã hội . . PR giúp phóng viên báo chí tác nghiệp một cách nhanh chóng dễ 33 dàng thuận lợi hơn . . Tầm quan trọng của Báo chí với PR 35 . Báo chí là cầu nối hữu hiệu nhất giúp PR chuyển tải hình ảnh 35 thông tin về tổ chức doanh nghiệp đến với công chúng . So với Quảng cáo và Marketing Báo chí là kênh mang lại hiệu 39 quả cao hơn với chi phí thấp hơn . . Báo chí đồng hành cùng PR trong công tác quản trị giải quyết khủng hoảng . 44 . Thực trạng mối quan hệ PR Báo chí qua khảo sát một số doanh 52 nghiệp và cơ quan báo chí . . Nhận thức của người làm PR và người làm báo về mối quan hệ PR - 52 báo chí . . . Nhận thức đúng về vai trò và công việc của PR báo .