tailieunhanh - Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chính sách Marketing sản phẩm bao bì tại công ty cổ phần bao bì Phong Nha

Mục tiêu nghiên cứu đề tài là hệ thống hóa lý luận về Marketing, sự cần thiết của chính sách Marketing trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp. Phân tích, đánh giá thực trạng chính sách Marketing của 2 công ty cổ phần bao bì Phong Nha giai đoạn năm 2016-2018. Đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách Marketing tại Công ty cổ phần bao bì Phong Nha trong giai đoạn sắp tới. | ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ LƢU TRỌNG ANH HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING SẢN PHẨM BAO BÌ TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN BAO BÌ PHONG NHA TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số Đà Nẵng - 2019 Công trình đƣợc hoàn thành tại TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐHĐN Ngƣời hƣớng dẫn KH . Lê Thế Giới Phản biện 1 TS. NGUYỄN XUÂN LÃN Phản biện 2 GS. TRƢƠNG CHÍ HIẾU Luận văn đƣợc bảo vệ trƣớc Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh họp tại Trƣờng Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng vào ngày 15 tháng 9 năm 2019 Có thể tìm hiểu luận văn tại - Trung tâm Thông tin - Học liệu Đại học Đà Nẵng - Thƣ viện trƣờng Đại học Kinh tế Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Hoạt động Marketing của doanh nghiệp là một hoạt động rất quan trọng có tính chất quyết định sự sống còn của doanh nghiệp là sự kết nối quan trọng giữa doanh nghiệp với khách hàng. Công ty cổ phần bao bì Phong Nha kinh doanh không có hiệu quả trong nhiều năm qua là do sản lƣợng và doanh thu quá thấp yếu tố quan trọng của nguyên nhân này là chính sách Marketing không đƣợc chú trọng nhiều mặt hạn chế non yếu. Nên thƣơng hiệu bao bì Giấy Carton của Công ty thực sự yếu so với các đối thủ trong ngành ở khu vực. Tốc độ tăng trƣởng doanh số bán hàng bình quân hàng năm của công ty ở mức thấp. Do đó việc nghiên cứu xem xét chính sách hoạt động Marketing của công ty cổ phần bao bì Phong Nha trong thời gian qua để đƣa ra những giải pháp tốt nhất nhằm nhằm hoàn thiện phát triển và nâng cao khả năng cạnh tranh của Công ty trong giai đoạn sắp tới là vô cùng quan trọng. Xuất phát từ những vấn đề nêu trên bản thân tiến hành nghiên cứu đề tài Hoàn thiện chính sách Marketing sản phẩm bao bì tại công ty cổ phần bao bì Phong Nha 2. Mục tiêu nghiên cứu - Hệ thống hóa lý luận về Marketing sự cần thiết của chính sách Marketing trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp. - Phân tích đánh giá thực trạng chính sách Marketing của 2 công ty cổ phần bao bì Phong Nha giai đoạn năm 2016-2018. -