tailieunhanh - Đặt tên thương hiệu

uThông thường có 3 cách đặt tên thương hiệu. Đặt tên theo cách “mô tả” (descriptive naming) qua việc mô tả sản phẩm hay dịch vụ mà công ty cung cấp (ví dụ như Anycall ). Đặt tên “liên tưởng” (associative naming) nhằm để nói đến một khía cạnh hoặc lợi ích của sản phẩm hay dịch vụ (ví dụ như VISA ). | Đặt tên thương hiệu Thông thường có 3 cách đặt tên thương hiệu. Đặt tên theo cách mô tả descriptive naming qua việc mô tả sản phẩm hay dịch vụ mà công ty cung cấp ví dụ như Anycall. . Đặt tên liên tưởng associative naming nhằm để nói đến một khía cạnh hoặc lợi ích của sản phẩm hay dịch vụ ví dụ như VISA. . Hoặc đặt tên theo một cách tự do freestanding naming không có một liên hệ gì đến với sản phẩm hoặc dịch vụ ví dụ máy tính Apple. Đặt tên thương hiệu là một trong những quyết định quan trọng nhất trong đảm bảo sự tồn tại và phát triển thương hiệu. Hiện nay có rất nhiều công ty Việt Nam rất bối rối trong việc lựa chọn tên một thương hiệu liệu có nên đặt tên thuần Việt hay không Dưới đây là một số tiêu chuẩn cần thiết phải quan tâm khi đặt tên thương hiệu 1. Dễ dùng tên thương hiệu có dễ hiểu không Đánh vần viết đọc hoặc ám chỉ đến đều gì đó Tên thương hiệu phải dùng từ ngôn ngữ học rõ ràng dễ hiểu để lưu hành trên thị trường. Ví dụ Sony Microsoft Telus 2. Độc nhất và mạnh mẽ có phải tên được lấy từ cấu trúc alpha để tạo nên nhãn hiệu hiện diện trên thế giới. Mạnh mẽ nhưng cũng rất thân thiện cái tên này hoạt động như một phép thuật trong khi cạnh tranh tĩnh. Ví dụ Intel Panasonic 3M 3. Thật thích đáng tên thương hiệu đã chứa đựng tính chất và loại hình kinh doanh trong đó chưa và có khả năng truyền đạt mục tiêu tiếp thị không Nó có đáng tin cậy và tôn trọng và phù hợp giống như đeo một đôi găng tay vừa vặn. Ví dụ PlayStation DirtDevil HeliJet Technovision khi nhìn thấy Sony là nghĩ tới âm thanh và Telus đại diện cho viễn thông. 4. Đồng nhất dot-com tên thương hiệu đã có dot-com đồng nhất đi kèm hay không Có thêm kí tự từ hoặc chữ cái đầu được thêm vào làm rối không Dot-com chỉ là tiêu chuẩn vàng. Có ít hơn 5 có đồng nhất dot-com còn lại đều có thể những chữ đằng sau hoặc thêm và tên miền rất dễ quên. 5. Quyền sở hữu tên thương hiệu đã được chọn làm nhãn hiệu lưu hành hợp pháp trên thị trường thế giới và có bản quyền sở hữu chưa Đôi khi chỉ đăng kí ở một nuớc thôi .