tailieunhanh - Đề tài nghiên cứu khoa học và công nghệ cấp trường: Nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu của các ngân hàng thương mại Việt Nam

Mục tiêu nghiên cứu đề tài là nghiên cứu các phương án hợp tác thương hiệu và thực tiễn kinh nghiệm hợp tác thương hiệu tại các ngân hàng thương mại. Xây dựng các điều kiện và các yếu tố tác động đến quá trình hợp tác thương hiệu, đặc biệt những tác động đến hình ảnh của thương hiệu ban đầu. Xây dựng một số phương án hợp tác thương hiệu phù hợp điều kiện của các ngân hàng thương mại tại Việt Nam. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI o0o BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ CẤP TRƯỜNG MS CS16 - 26 NGHIÊN CỨU CÁC PHƯƠNG ÁN HỢP TÁC THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI VIỆT NAM Chủ nhiệm đề tài Ths. Nguyễn Thị Vân Quỳnh Hà Nội Năm 2017 1 TÓM LƯỢC Hợp tác thương hiệu là một công cụ trong quản trị thương hiệu thường mang đến nhiều hơn những cơ hội cho mỗi thương hiệu. Vì thế hiện nay các phương án hợp tác thương hiệu luôn được quan tâm vận dụng một cách linh hoạt nhất tương ứng với từng loại hình doanh nghiệp và quy mô đặc điểm kinh doanh của doanh nghiệp. Đề tài nghiên cứu về các phương án hợp tác thương hiệu trong lĩnh vực ngân hàng nói chung và tại một số ngân hàng thương mại của Việt Nam nói riêng để từ đó rút ra được những bài học cả về thành công và chưa thành công từ các phương án hợp tác thương hiệu đó khuyến cáo đối với các ngân hàng và đặc biệt là vận dụng phục vụ cho giảng dạy về quản trị thương hiệu tại Trường Đại học Thương mại viết các giáo trình liên quan như Chiến lược thương hiệu Định giá và chuyển nhượng thương hiệu. Đề tài có kết cấu 3 chương theo đó chương 1 tập hợp và xác lập khung lý luận cơ bản về thương hiệu và hợp tác thương hiệu co-branding làm căn cứ giải quyết các nội dung của các chương sau. Chương 2 của đề tài đi sâu phân tích thực trạng hoạt động hợp tác thương hiệu của một số ngân hàng thương mại Việt Nam theo các phương án quy mô và dạng thức hợp tác từ đó tìm ra những hạn chế cần khắc phục bên cạnh với những thành công từ quá trình hợp tác thương hiệu của các ngân hàng. Chương 3 đề xuất một số khuyến nghị cho các ngân hàng thương mại và những kết luận mang tính khao học được rút ra từ quá trình nghiên cứu cả lý luận và thực tiễn để có thể vận dụng trong giảng dạy và biên soạn giáo trình tại Bộ môn Quản trị Thương hiệu của Trường Đại học Thương mại. Để nghiên cứu đề tài các phương pháp thống kê phân tích và tổng hợp được sử dụng từ đó quy nạp và khái quát những vấn đề cơ bản liên quan đến lý luận và thực