tailieunhanh - Bài giảng Quản trị Marketing: Bài 1 - PGS.TS. Trương Đình Chiến

"Bài giảng Quản trị Marketing - Bài 1: Bản chất của quản trị Marketing" tìm hiểu bản chất của Marketing; các quan điểm định hướng kinh doanh của doanh nghiệp (quá trình phát triển của quan điểm Marketing); quản trị Marketing; quản trị Marketing là quản trị quá trình cung ứng giá trị cho khách hàng. | GIỚI THIỆU HỌC PHẦN QUẢN TRỊ MARKETING Mục tiêu Sau khi học xong môn này sinh viên được trang bị thêm Những kiến thức cơ bản có hệ thống về quản trị marketing Khả năng ứng dụng những kiến thức đã học vào hoạt động quản trị marketing thực tiễn từ chiến lược đến sách lược Những phương pháp quản trị các quy trình thông qua quyết định và tổ chức thực hiện quy trình một cách khoa học hiệu quả. Nội dung nghiên cứu Bài 1 Bản chất của quản trị marketing Bài 2 Xây dựng kế hoạch marketing Bài 3 Phân tích môi trường và nguồn lực marketing phục vụ quản trị marketing Bài 4 Phân tích thị trường hành vi khách hàng và lựa chọn thị trường mục tiêu Bài 5 Quản trị thương hiệu Bài 6 Quản trị các công cụ marketing 1 BÀI 1 BẢN CHẤT CỦA QUẢN TRỊ MARKETING PGS. TS. Trương Đình Chiến Trường Đại học Kinh tế Quốc dân 2 TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG Marketing tại Habeco Tổng công ty Rượu Bia và nước giải khát Hà nội HABECO là một doanh nghiệp lớn trên thị trường bia Việt Nam với 27 đơn vị thành viên. Tổng công ty đã có truyền thống sản xuất và kinh doanh bia hơn 100 năm. Thị trường truyền thống của HABECO chủ yếu là các tỉnh phía Bắc và một số tỉnh miền Trung Việt Nam nơi mà thương hiệu bia Hà Nội đã có hình ảnh nổi tiếng trên thị trường. Thị trường bia Việt Nam vẫn đang trong giai đoạn phát triển với tốc độ tăng trường khoảng 18 năm. Nhiều công ty bia lớn đang theo đuổi chiến lược tăng sản lượng sản xuất và mở rộng thị trường tiêu thụ. Thị trường bia phía Bắc Việt Nam có đặc điểm là có tính mùa vụ trong tiêu thụ. Điều này hoàn toàn khác với các tỉnh phía Nam nắng nóng quanh năm nên lượng tiêu thụ bia lớn và đều quanh năm. Hành vi tiêu dùng bia của người tiêu dùng trên các khu vực thị trường Việt Nam đang có những biến đổi theo nhiều chiều hướng cả thuận lợi và bất lợi cho các doanh nghiệp kinh doanh bia. 3 TÌNH HUỐNG KHỞI ĐỘNG Marketing tại Habeco tiếp theo Trong những năm gần đây ngay trên khu vực thị trường truyền thống phía Bắc bia Hà Nội cũng đang bị .