tailieunhanh - Mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu Trường Đại Học Duy Tân

Bài viết này nhằm kiểm định mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu Trường Đại học Duy Tân. Mẫu được thu thập từ 300 sinh viên đã và đang theo học tại Trường. Bằng phương pháp nghiên cứu định tính, kết hợp nghiên cứu định lượng, sử dụng phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính SEM cho thấy:(1) Nhận biết thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến liên tưởng thương hiệu và chất lượng cảm nhận, (2) Liên tưởng thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu, . | 148 Tạp chí Khoa học và Công nghệ Đại học Duy Tân 03 40 2020 148-159 03 40 2020 148-159 Mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu Trường Đại Học Duy Tân Relationship between elements of brand equity of Duy Tan Duy Tan university Mai Thị Hồng Nhunga b Nguyễn Thị Thảoa b Võ Thị Thanh Thươnga b Mai Thi Hong Nhung a b Nguyen Thi Thao a b Vo Thi Thanh Thuong a b of Research and Development Duy Tan University Da Nang 550000 Vietnam of Business Administration Duy Tan University Da Nang 550000 Vietnam Ngày nhận bài 22 10 2019 ngày phản biện xong 30 12 2019 ngày chấp nhận đăng 27 6 2020 Tóm tắt Bài viết này nhằm kiểm định mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành tài sản thương hiệu Trường Đại học Duy Tân. Mẫu được thu thập từ 300 sinh viên đã và đang theo học tại Trường. Bằng phương pháp nghiên cứu định tính kết hợp nghiên cứu định lượng sử dụng phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính SEM cho thấy 1 Nhận biết thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến liên tưởng thương hiệu và chất lượng cảm nhận 2 Liên tưởng thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến chất lượng cảm nhận và lòng trung thành thương hiệu 3 Chất lượng cảm nhận có ảnh hưởng tích cực đến lòng trung thành thương hiệu. Dựa trên kết quả nghiên cứu nhóm tác giả đưa ra một số hàm ý chính sách đề xuất cho các nhà quản trị Trường Đại học Duy Tân nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của mình. Từ khóa Thương hiệu tài sản thương hiệu nhận biết thương hiệu liên tưởng thương hiệu. Abstract This paper aims to test the relationship between the elements of brand equity of Duy Tan University. The sample was collected from 300 students who have been studying at Duy Tan University. Qualitative research methods combining quantitative research using the analysis of Structural Equation Modelling SEM were adopted. The result shows that 1 Brand awareness has a positive impact on brand associations and perceived quality 2 Brand associations have positive effects on perceived .