tailieunhanh - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 3 – ThS Trần Thị Thập

"Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 3: Xác định hệ thống nhận diện thương hiệu" cung cấp những kiến thức về tên thương hiệu; biểu trưng (logo) thương hiệu; câu khẩu hiệu; bao bì; biểu tượng; các dấu hiệu thính giác; các dấu hiệu khác; nhất thể hóa hệ thống tín hiệu thương hiệu. | BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 3 XÁC ĐỊNH HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU GIẢNG VIÊN . Trần Thị Thập Trang 70 BỘ MÔN Quản trị - Khoa QTKD1 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU . TÊN THƯƠNG HIỆU . BIỂU TRƯNG LOGO THƯƠNG HIỆU . CÂU KHẨU HIỆU . BAO BÌ . BIỂU TỰỢNG . CÁC DẤU HIỆU THÍNH GIÁC . CÁC DẤU HIỆU KHÁC . NHẤT THỂ HÓA HỆ THỐNG TÍN HIỆU THƯƠNG HIỆU GIẢNG VIÊN . Trần Thị Thập Trang 71 BỘ MÔN Quản trị - Khoa QTKD1 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU . TÊN THƯƠNG HIỆU Các loại thương hiệu Mô hình xây dựng thương hiệu GIẢNG VIÊN . Trần Thị Thập Trang 72 BỘ MÔN Quản trị - Khoa QTKD1 1. Tên thương hiệu Tên thương hiệu là bộ phận không thể thiếu của thương hiệu giúp thương hiệu được nhận ra và gọi lên được giúp thương hiệu phát huy ý nghĩa của nó đối với doanh nghiệp và đối với khách hàng. Philip Kotler 1. Tên thương hiệu Tên thương hiệu thường được chọn trong giai đoạn đầu phát triển công ty trước khi tìm ra một tính cách thương hiệu hoặc định rõ thị trường mục tiêu. Nhưng điều đó thật không may bởi vì tên thương hiệu là sự diễn đạt ngôn ngữ quan trọng nhất đối với diện mạo công ty. Richard Moore 1. Tên thương hiệu Các quyết định chiến lược về tên thương hiệu 1. Tên thương hiệu Một số hạn chế thường gặp khi đặt tên thương hiệu Cố gắng tìm một từ gắn với lợi ích mà sản phẩm đó mang đến cho khách hàng mà theo thời gian lợi ích đó không còn mấy giá trị nữa. Tên quá gắn liền với một giá trị lợi ích nào đó. Từ nước tẩy rửa cực mạnh Duck kem dưỡng da Duck Một cái tên để các đối thủ cạnh tranh dễ bắt chước hay dựa vào đó để có thương hiệu và sản phẩm khác hay hơn. 1. Tên thương hiệu Các vấn đề chiến lược cần xem xét Đặt tên cho sản phẩm mới hay cải tên cho sản phẩm Sản phẩm được gắn thương hiệu có định hướng kinh doanh toàn cầu không Thương hiệu có phải là kết quả của chiến lược mở rộng dòng sản phẩm là một phần của dòng sản phẩm nào đó hay mở rộng giới hạn sử dụng thương hiệu không