tailieunhanh - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 – ThS Trần Thị Thập

"Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 1: Một số vấn đề chung về thương hiệu" trình bày quan niệm về thương hiệu; vai trò của thương hiệu; thương hiệu – tài sản của doanh nghiệp. Để nắm chắc kiến thức, mời các bạn cùng tham khảo bài giảng. | HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Giảng viên . Trần Thị Thập Điện thoại E-mail thaptt@ Bộ môn Quản trị - Khoa QTKD1 Học kỳ Năm biên soạn 5 2010 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG Chương 1 Một số vấn đề chung về thương hiệu Chương 2 Xây dựng thương hiệu Chương 3 Xác định hệ thống nhận diện thương hiệu Chương 4 Bảo hộ thương hiệu Chương 5 Quản lý thương hiệu trong quá trình kinh doanh GIẢNG VIÊN . Trần Thị Thập Trang 2 BỘ MÔN Quản trị - Khoa QTKD1 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG 1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU GIẢNG VIÊN . Trần Thị Thập Trang 3 BỘ MÔN Quản trị - Khoa QTKD1 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG . QUAN NIỆM VỀ THƯƠNG HiỆU . VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HiỆU . THƯƠNG HiỆU TÀI SẢN CỦA DOANH NGHIỆP GIẢNG VIÊN . Trần Thị Thập Trang 4 BỘ MÔN Quản trị - Khoa QTKD1 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU . QUAN NIỆM VỀ THƯƠNG HiỆU i Dưới góc độ Marketing theo quan điểm truyền thống ii Dưới góc độ ứng dụng trong đời sống thương mại iii Dưới góc độ sở hữu trí tuệ - theo Luật sở hữu trí tuệ iv Một số quan điểm khác GIẢNG VIÊN . Trần Thị Thập Trang 5 BỘ MÔN Quản trị - Khoa QTKD1 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU i Dưới góc độ Marketing Hiệp hội Marketing Mỹ Thương hiệu brand là tên gọi biểu tượng dấu hiệu kiểu dáng hoặc sự phối hợp tất cả các yếu tố này để có thể nhận biết hàng hoá hoặc dịch vụ của một người bán cũng như phân biệt nó với hàng hoá hay dịch vụ của những người bán khác . Philip Kotler Thương hiệu Brand có thể được hiểu như là tên gọi thuật ngữ biểu tượng hình vẽ hay sự phối hợp giữa chúng được dùng để xác nhận sản phẩm của người bán và để phân biệt với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh . GIẢNG VIÊN . Trần Thị Thập Trang 6 BỘ MÔN Quản trị - Khoa QTKD1 BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ii Dưới góc độ ứng dụng trong đời sống thương mại Thương hiệu là sự biểu hiện cụ thể .