tailieunhanh - Tóm tắt luận án Tiến sĩ Kinh tế: Nghiên cứu tài sản thương hiệu của các siêu thị điện máy trên địa bàn thành phố Hà Nội

Mục tiêu nghiên cứu của luận án là nghiên cứu về tài sản thương hiệu của siêu thị điện máy. Trong đó, luận án tập trung làm rõ cơ sở khoa học của về các yếu tố ảnh hưởng tới tài sản thương hiệu của siêu thị điện máy. Từ đó, luận án kế thừa và xây dựng mô hình nghiên cứu, tiếp theo đó là phân tích dữ liệu để đánh giá mức độ ảnh hưởng của các yếu tố marketing bán lẻ tới tài sản thương hiệu của các siêu thị điện máy trên địa bàn thành phố Hà Nội. | 1 PHẦN MỞ ĐẦU 1. Lý do lựa chọn đề tài Trong những năm gần đây sự phát triển của thị trường bán lẻ là một trong những điểm sáng nổi bật của nền kinh tế Việt Nam nói chung. Sự phát triển này không chỉ thể hiện ở chiều rộng như số lượng ngày càng nhiều các cửa hàng bán lẻ hoạt động theo quy mô chuỗi mà còn thể hiện ở chiều sâu như sự đa dạng của các mô hình kinh doanh bán lẻ sự cải thiện của chất lượng dịch vụ bán lẻ . Chính vì điều này chủ đề nghiên cứu về hoạt động bán lẻ và các bên liên quan doanh nghiệp người tiêu dùng là nội dung nghiên cứu nhận được nhiều sự chú ý từ các nhà nghiên cứu học thuật. Trong các báo cáo về thị trường bán lẻ các sản phẩm điện máy là một trong những sản phẩm đáng chú ý. Từ những năm 2008 trở lại đây sự xuất hiện của ngày càng nhiều các cửa hàng bán lẻ các sản phẩm điện tử điện máy và sự mở rộng của các siêu thị điện máy mang các thương hiệu khác nhau đã khiến cho thị trường bán lẻ các sản phẩm điện máy trở nên ngày càng hấp dẫn. Một số thương hiệu doanh nghiệp bán lẻ lựa chọn phát triển theo mô hình chuỗi có thể kể tới như Thế giới di động FPT Shop Viễn thông A CellphoneS trong khi một số cửa hàng bán lẻ khác cũng đã có dấu ấn riêng như Phúc Anh Smart Computer Gia Long Ishop. Về phần các siêu thị điện máy sự mở rộng của các siêu thị điện máy trong những năm qua phải kể tới thương hiệu của chuỗi siêu thị điện máy Trần Anh Mediamart Pico Nguyễn Kim và gần đây nhất là Điện máy Xanh. Những dấu hiệu này một mặt cho thấy tiềm năng kinh doanh đối với mảng bán lẻ sản phẩm điện tử điện máy tại thị trường thành phố Hà Nội nói riêng và thị trường Việt Nam nói chung Mặt khác điều đó cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt mà nếu doanh nghiệp bán lẻ không thận trọng trong việc điều chỉnh chiến lược kinh doanh của mình trước các đối thủ mới thì sẽ gặp nhiều thách thức kinh doanh trong thời gian tiếp sau. Tuy nhiên sự cạnh tranh khốc liệt đã dẫn đến một kết quả tất yếu Sự rời bỏ. Năm 2015 là một năm dấu mốc đối với ngành bán lẻ nói chung và lĩnh vực bán lẻ

TÀI LIỆU LIÊN QUAN
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.