tailieunhanh - Xây dựng thương hiệu với doanh nghiệp B2B

Tài liệu "Xây dựng thương hiệu với doanh nghiệp B2B" trình bày 6 nét chung của tất cả các thương hiệu B2B hàng đầu, theo một nghiên cứu của trường Kinh tế Harvard. Hy vọng đây là tài liệu tham khảo hữu ích cho bạn. | Xây dựng thương hiệu với doanh nghiệp B2B Sau đây là 6 nét chung của tất cả các thương hiệu B2B hàng đầu theo một nghiên cứu của trường Kinh tế Harvard. 1. CEO là người dẫn đầu trong việc cổ vũ thương hiệu gìn giữ các giá trị thương hiệu. Các CMO Giám đốc tiếp thị chỉ là người giúp đỡ CEO thực hiện vai trò này. 2. CEO là người hiểu rõ việc xây dựng tên tuổi thương hiệu sẽ giảm thiểu các rủi ro thương mại bảo vệ công ty trước những cuộc khủng hoảng và gây dựng niềm tin cho nhân viên đối tác cũng như khách hàng của công ty. 3. Nỗ lực được tập trung cho một thương hiệu toàn cầu của công ty chứ không phải thương hiệu của các sản phẩm riêng lẻ. 4. Lợi tức thu về từ các chi phí dành cho marketing được tính toán khắt khe để làm hài lòng các chuyên gia tài chính và đội ngũ kĩ thuật khó tính điều hành doanh nghiệp B2B điển hình. 5. Sự phối hợp đồng bộ giữa các website của công ty trên toàn thế giới để xây dựng một hình ảnh công ty thống nhất là cách tốt nhất để giữ cho việc marketing không trở nên phân tán. Tại sao việc xây dựng thương hiệu là quan trọng nhất đối với một CEO Đầu tiên hầu hết các chuyên viên marketing phải đối mặt với hàng ngàn các công việc nhỏ nhặt cũng như với các khách hàng của doanh nghiệp. Họ không thể đạt được hiệu quả kinh tế cao với lực lượng bán hàng trực tiếp truyền thống. Thứ 2 nếu không được kiểm soát mỗi nhà quản lý sẽ thực hiện một chiến lược marketing riêng lẻ sinh ra hàng loạt các logo tagline cụm từ theo sau thương hiệu có thể diễn tả hoặc tạo xúc cảm với thương hiệu và sẽ tồn tại mãi mãi cùng thương hiệu bao bì. Khách hàng sẽ bị nhầm lẫn và công ty trở nên không có tổ chức. Thứ 3 các chuyên viên marketing của các doanh nghiệp B2B đang dần nhận ra rằng khách hàng của khách hàng của họ càng có ý thức về thương hiệu của doanh nghiệp thì khả năng thu về lợi nhuận càng cao và việc xây dựng bản quyền có thể bảo vệ họ trước sự cạnh tranh của các công ty với sản phẩm rẻ hơn. Hãy xem xét một số ví dụ sau