tailieunhanh - Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 4 - ThS. Vũ Thịnh Trường

Bài giảng "Nghiên cứu marketing - Chương 4: Phương pháp nghiên cứu định tính" cung cấp cho người học các kiến thức: Khái niệm nghiên cứu định tính, nguồn gốc nghiên cứu định tính, vai trò của nghiên cứu định tính, công cụ thu thập dữ liệu định tính, . Mời các bạn cùng tham khảo. | Bài giảng Nghiên cứu marketing Chương 4 - ThS. Vũ Thịnh Trường CHƯƠNG 4 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH Mục tiêu chương 4 Sau khi học xong chương SV có thể Biết kỹ thuật phân tích diễn giải dữ liệu định tính Biết các phương pháp thu thập dữ liệu định tính Giải thích được vai trò của nghiên cứu Hiểu được các định tính khái niệm cơ bản về nghiên cứu định tính NỘI DUNG CHƯƠNG Khái niệm nghiên cứu định tính Nguồn gốc nghiên cứu định tính Vai trò của nghiên cứu định tính Công cụ thu thập dữ liệu định tính Phương pháp thu thập dữ liệu định tính Phân tích dữ liệu định tính Nghiên cứu định tính là gì Nghiên cứu định tính là một dạng nghiên cứu khám phá Là phương pháp tiếp cận nhằm tìm cách mô tả và phân tích đặc điểm văn hóa và hành vi của con người và của nhóm người từ quan điểm của nhà nghiên cứu Nghiên cứu định tính chú trọng đến khai thác tâm lý suy nghĩ bên trong của người tiêu dùng của khách hàng customers insight Vai trò của nghiên cứu định tính Cung cấp thông tin toàn diện về các đặc điểm của môi trường xã hội nơi nghiên cứu được tiến hành Phương pháp nghiên cứu định tính cho phép phát hiện những chủ đề quan trọng mà các nhà nghiên cứu có thể chưa bao quát được trước đó. Dữ liệu thu thập được dưới dạng định tính Nguồn gốc nghiên cứu định tính Được phát triển và sử dụng đầu tiên trong các nghiên cứu nhân chủng học một bộ môn khoa học xã hội Nguồn gốc nghiên cứu định tính tt Về sau được áp dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực khác nhau trong đó có nghiên cứu marketing Vai trò của nghiên cứu định tính Giúp khám phá ra vấn đề hoặc các cơ hội marketing Cải tiến và phát triển sản phẩm mới Thăm dò tính khả thi mức độ chấp nhận sự yêu thích sản phẩm Vai trò của nghiên cứu định tính tt Hỗ trợ việc lập giả thuyết nghiên cứu Hỗ trợ việc thiết kế bảng câu hỏi cho nghiên cứu định lượng Giải thích rõ hơn kết quả từ nghiên cứu định lượng Hiệu quả đặc biệt trong việc nghiên cứu hành vi người tiêu dùng Công cụ thu thập dữ liệu định .