tailieunhanh - Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 3 - ThS. Vũ Thịnh Trường

Mục tieu của bài giảng "Nghiên cứu marketing - Chương 3: Phương pháp chọn mẫu trong nghiên cứu marketing" là giúp người học hiểu được các khái niệm cơ bản về chọn mẫu; giải thích được vì sao phải chọn mẫu trong nghiên cứu, phân biệt được các phương pháp chọn mẫu, . Mời các bạn cùng tham khảo. | Bài giảng Nghiên cứu marketing Chương 3 - ThS. Vũ Thịnh Trường PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING 3 chương MỤC TIÊU CHƯƠNG 3 Hiểu được các khái niệm cơ bản về chọn mẫu Giải thích được vì sao phải chọn mẫu trong nghiên cứu Phân biệt được các phương pháp chọn mẫu Biết quy trình lấy mẫu gồm các bước gì Có thể thực hành việc lấy mẫu cho cuộc nghiên cứu 2 Nội dung chương Các khái niệm cơ bản về chọn mẫu Lợi ích của việc chọn mẫu Hạn chế của việc chọn mẫu Các phương pháp chọn mẫu Quy trình chọn mẫu 3 Các khái niệm cơ bản về chọn mẫu Tổng thể Population Là tập hợp các phần tử mà nhà nghiên cứu cần nghiên cứu để thỏa mãn mục đích và phạm vi của đề tài nghiên cứu Một tổng thể được định nghĩa rõ ràng theo các phần tử đơn vị lấy mẫu quy mô và thời gian 4 Các khái niệm cơ bản về chọn mẫu tt Ví dụ Nhà nghiên cứu xác định đối tượng nghiên cứu là người tiêu dùng tại TpHCM có độ tuổi từ 18 đến 40 Vậy tổng thể là toàn bộ những người sinh sống tại TpHCM trong độ tuổi từ 18-40 5 Các khái niệm cơ bản về chọn mẫu tt Tổng thể bộc lộ vd doanh nghiệp người tiêu dùng 1 sp dv Tổng thể tiềm ẩn vd nhóm người ưa du lịch mạo hiểm nhóm ủng hộ một chính sách Tổng thể đồng chất các doanh nghiệp trong ngành dệt may Tổng thể không đồng chất vd toàn bộ doanh nghiệp tại TpHCM 6 Các khái niệm cơ bản về chọn mẫu tt Mẫu Sample Là một tập hợp những phần tử lấy ra từ một tổng thể Nghiên cứu trên mẫu nhằm tìm ra những tính chất những phản ứng với một xử lý thử nghiệm Kết quả nghiên cứu của mẫu dùng suy diễn cho cả tổng thể 7 Các khái niệm cơ bản về chọn mẫu tt Lấy mẫu hay chọn mẫu sampling Lấy mẫu hay chọn mẫu là một công việc được tiến hành một cách khoa học để mẫu được chọn có đủ những tính chất điển hình của tổng thể Việc lấy mẫu sai sẽ dẫn đến những nhận định sai về tổng thể mà ta nghiên cứu Việc lấy mẫu giúp nhà nghiên cứu rút ra những chẩn đoán thông qua mô tả những đặc điểm chung của tổng thể 8 Các khái niệm cơ bản về chọn mẫu tt Khung chọn .