tailieunhanh - Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 2 - ThS. Vũ Thịnh Trường

Bài giảng "Nghiên cứu marketing - Chương 2: Thiết kế nghiên cứu marketing" cung cấp cho người học các kiến thức: Khái niệm mô hình nghiên cứu, mối quan hệ nhân quả, các mô hình nghiên cứu, khái niệm marketing thử nghiệm. Mời các bạn cùng tham khảo. | Bài giảng Nghiên cứu marketing Chương 2 - ThS. Vũ Thịnh Trường CHƯƠNG II MỤC TIÊU CHƯƠNG II Chương này giúp cho sinh viên Hiểu các khái niệm và tầm quan trọng của mô hình nghiên cứu Phân biệt các loại mô hình nghiên cứu Biết cách lựa chọn mô hình nghiên cứu phù hợp với vấn đề và mục tiêu nghiên cứu đã đề ra Page 2 NỘI DUNG CHƯƠNG Khái niệm mô hình nghiên cứu Mối quan hệ nhân quả Các mô hình nghiên cứu Khái niệm Marketing thử nghiệm Page 3 Khái niệm mô hình nghiên cứu Thiết kế nghiên cứu research design còn gọi là mô hình nghiên cứu Lập mô hình nghiên cứu là quá trình làm rõ và trình bày phương pháp nghiên cứu hay chiến lược để đạt được mục tiêu nghiên cứu Mô hình nghiên cứu có ý nghĩa như một chiếc cầu nối giữa các mục tiêu nghiên cứu và việc đạt được các mục tiêu đó. Page 4 Khái niệm mô hình nghiên cứu tt Nội dung cơ bản trong mô hình nghiên cứu Các mục tiêu nghiên cứu khả năng đáp ứng nhu cầu thông tin của cuộc NC Các nội dung Phương pháp xử lý cơ bản nhất Các nguồn dữ liệu và và phân tích dữ liệu phương pháp thu thập các dữ liệu đó Page 5 Mục tiêu nghiên cứu của U amp A study Thị trường Mục tiêu nghiên cứu Động cơ và hành vi tiêu dùng đối với sản phẩm Lợi ích tìm kiếm khi tiêu dùng sản phẩm Mức độ nhận biết và tiêu dùng các thương hiệu cạnh tranh Cảm nhận liên tưởng về các thương hiệu cạnh tranh Hành vi và thói quen trong việc sử dụng phương tiện truyền thông đại chúng Họ là ai biến nhân khẩu Họ có những quan điểm lối sống như thế nào Page 6 Mối quan hệ nhân quả Chỉ được làm rõ trong các cuộc nghiên cứu chính thức conclusive research Để tìm hiểu mối quan hệ nhân quả nhà nghiên cứu phải tiến hành các nghiên cứu thực nghiệm Từ các câu hỏi về mối liên hệ nhà nghiên cứu đưa ra giả thuyết nghiên cứu Page 7 Mối quan hệ nhân quả tt Điều kiện để thiết lập được mối quan hệ nhân quả Có bằng chứng rõ ràng về mối liên quan giữa biến nguyên nhân và biến kết quả Có sự biến đổi đồng thời Có bằng chứng về Các điều kiện hay biến thiên đồng hành