tailieunhanh - Học thuyết doanh nghiệp - Chương 8: Thuyết lợi thế cạnh tranh

Tài liệu trình bày các nội dung chính của thuyết lợi thế cạnh tranh như tổng quan và định nghĩa cơ bản về lợi thế cạnh tranh; công cụ phân tích môi trường cạnh tranh bên ngoài là mô hình năm áp lực và nhóm chiến lược; các phương pháp xác định, xây dựng, triển khai và bảo vệ lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp. | Học thuyết doanh nghiệp - Chương 8 Thuyết lợi thế cạnh tranh THUYẾT LỢI THẾ CẠNH TRANH Trước những năm 1980 mặc dù được sử dụng rộng rãi nhưng khái niệm Lợi thế cạnh tranh Theory of Competitive Advantage vẫn chỉ là một khái niệm tương đối. Các tác phẩm và nghiên cứu về chiến lược thời này chủ yếu đề cập đến các điểm mạnh và điểm yếu cụ thể của doanh nghiệp Andrews 1971 hoặc chỉ đề cập đến lợi thế cạnh tranh trong một vài trường hợp không rõ ràng Penrose 1959 hoặc sử dụng thuật ngữ này nhưng chỉ để mô tả điều một doanh nghiệp cần để cạnh tranh có hiệu quả Ansoff 1965 . Trong nghiên cứu của mình năm 1979 Michael Porter không hề đề cập đến khái niệm lợi thế cạnh tranh ông vẫn chỉ mô tả chiến lược nhằm định vị doanh nghiệp trong mối quan hệ với năm lực lượng hay áp lực của thị trường Porter 1979 . Tác phẩm Lợi thế cạnh tranh của ông xuất bản năm 1985 lần đầu giới thiệu thuật ngữ này với cách dùng phổ biến cho đến hiện nay. Chương này gồm 3 phần trình bày các nội dung chính của thuyết lợi thế cạnh tranh. Phần 1 giới thiệu tổng quan và định nghĩa cơ bản về lợi thế cạnh tranh. Phần 2 cung cấp hai công cụ phân tích môi trường cạnh tranh bên ngoài là mô hình năm áp lực và nhóm chiến lược. Phân 3 là các phương pháp xác định xây dựng triển khai và bảo vệ lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp. 1. TỔNG QUAN VỀ LỢI THẾ CẠNH TRANH . Định nghĩa và phân loại Mặc dù khái niệm lợi thế cạnh tranh thu hút sự quan tâm của nhiều nhà nghiên cứu nhưng vẫn chưa có một định nghĩa thống nhất về nó trước những năm 1980. Khi Porter 1985 lần đầu chính thức trình bày thuật ngữ này ông mô tả như sau Lợi thế cạnh tranh nằm ở trung tâm hiệu quả trên thị trường cạnh tranh. Tuy nhiên sau một vài thập niên phát triển mạnh mẽ nhiều doanh nghiệp đã đánh mất tầm nhìn về lợi thế cạnh tranh trong cuộc đua tăng trưởng và theo đuổi đa dạng hóa. Ngày nay tầm quan trọng của lợi thế cạnh tranh là rất lớn. Doanh nghiệp trên toàn thế giới đang phải đối mặt với mức tăng trưởng chậm .