tailieunhanh - Nghiên cứu lý luận về marketing trực tuyến trong hoạt động thông tin thư viện

Bài viết đề cập đến những vấn đề cơ bản của lý luận về marketing trực tuyến trong hoạt động thông tin-thư viện. Trong đó, đi sâu phân tích nội hàm khái niệm, có xem xét tới sự khác biệt giữa marketing trực tuyến với marketing truyền thống, tìm ra những đặc trưng cơ bản của marketing trực tuyến. | Nghiên cứu lý luận về marketing trực tuyến trong hoạt động thông tin thư viện NGHIÊN CỨU-TRAO ĐỔI NGHIÊN CỨU LÝ LUẬN VỀ MARKETING TRỰC TUYẾN TRONG HOẠT ĐỘNG THÔNG TIN-THƯ VIỆN Nguyễn Mạnh Nguyên Trường Đại học FPT Tóm tắt: Bài viết đề cập đến những vấn đề cơ bản của lý luận về marketing trực tuyến trong hoạt động thông tin-thư viện. Trong đó, đi sâu phân tích nội hàm khái niệm, có xem xét tới sự khác biệt giữa marketing trực tuyến với marketing truyền thống, tìm ra những đặc trưng cơ bản của marketing trực tuyến. Đồng thời, nghiên cứu vai trò, nội dung, những yếu tố tác động và các tiêu chí đánh giá hiệu quả của marketing trực tuyến trong hoạt động thông tin-thư viện. Từ khóa: Hoạt động thông tin-thư viện; marketing trực tuyến. Theoretical research on online marketing in information-library activities Abstract: The paper addresses the basics of online marketing theory in information-library activities. In-depth analysis of conceptual content, with consideration of the difference between online marketing and traditional marketing, find out the basic characteristics of online marketing. At the same time, research the role, content, impact factors and criteria to evaluate the effectiveness of online marketing in information-library activities. Keywords: Library-information activities; online marketing. 1. Nội hàm khái niệm marketing trực như: Electronic Marketing (E-marketing), tuyến trong hoạt động thông tin-thư viện Internet Marketing, Online Marketing,. . Định nghĩa marketing trực tuyến Theo Philip Kotler:“Marketing trực tuyến là trong hoạt động thông tin-thư viện quá trình lập kế hoạch về 4P - Sản phẩm, Từ những thập kỷ cuối của thế kỷ XX, sự Giá, Phân phối và Xúc tiến thương mại đối xuất hiện của internet, đã và đang làm thay với sản phẩm, dịch vụ và ý tưởng để đáp ứng đổi phương thức giao tiếp trong xã hội, xóa nhu cầu của tổ chức và cá nhân dựa trên các bỏ mọi khoảng cách về không gian