tailieunhanh - Xây dựng quy trình thẩm định giá trị thương hiệu ngành công nghệ tiệc cưới bằng phương pháp Interbrand

Bài viết nhằm giới thiệu phương pháp thẩm định giá trị thương hiệu của hãng Interbrand – một tổ chức nổi tiếng trong lĩnh vực định giá – tư vấn xây dựng thương hiệu trên toàn cầu (sau đây gọi tắt là phương pháp Interbrand); và ứng dụng để xây dựng quy trình thẩm định giá trị thương hiệu ngành công nghệ tiệc cưới cùng những đề xuất để phương pháp này được sử dụng một cách hợp pháp và phổ biến hơn ở VN. | Xây dựng quy trình thẩm định giá trị thương hiệu ngành công nghệ tiệc cưới bằng phương pháp Interbrand 136 | Trần Bích Vân Xây dựng quy trình thẩm định giá trị thương hiệu ngành công nghệ tiệc cưới bằng phương pháp Interbrand Trần Bích Vân Ngày nhận: 28/06/2013 Ngày nhận lại: 05/08/2013 Trường Đại học Kinh tế Ngày duyệt đăng: 10/10/2013 tran_b_van@ Mã số: 06-13-AE-18 Tóm tắt Bài viết nhằm giới thiệu phương pháp thẩm định giá trị thương hiệu của hãng Interbrand – một tổ chức nổi tiếng trong lĩnh vực định giá – tư vấn xây dựng thương hiệu trên toàn cầu (sau đây gọi tắt là phương pháp Interbrand); và ứng dụng để xây dựng quy trình thẩm định giá trị thương hiệu ngành công nghệ tiệc cưới cùng những đề xuất để phương pháp này được sử dụng một cách hợp pháp và phổ biến hơn ở VN. Từ khóa: Thẩm định giá trị thương hiệu, thương hiệu, Interbrand. Abstract The paper aims at introducing the brand valuation method suggested by Interbrand, an international leading company in valuation and brand building advisory service (referred to as Interbrand method for short); discussing ways of applying this method to build a process of valuating brands in wedding organizing business; and suggesting measures to popularize this method in Vietnam. Keywords: Brand valuation, brand, Interbrand. Tạp chí Phát triển kinh tế 276S (10/2013) 136-149 Trần Bích Vân | 137 1. Giới thiệu Ngày nay, thương hiệu đã trở thành một khái niệm quen thuộc. Trên thị trường, sự cạnh tranh giữa các thương hiệu đang xảy ra ngày càng khốc liệt, doanh nghiệp nào hiểu rõ được khách hàng, phục vụ, chăm sóc khách hàng chu đáo sẽ ngày càng được khách hàng tín nhiệm, giá trị thương hiệu ngày càng cao. Nhu cầu xác định giá trị thương hiệu cho nhiều mục tiêu khác nhau ngày càng trở nên cần thiết và quan trọng. Trên thế giới có nhiều phương pháp được sử dụng để xác định giá trị thương hiệu, phổ biến là các phương pháp dựa vào kết quả .