tailieunhanh - Tác động của truyền thông đến xây dựng thương hiệu

Trong điều kiện hiện tại, xây dựng thương hiệu là một xu hướng cần thiết để hỗ trợ các công ty tăng lợi thế cạnh tranh và hoạt động này thường gắn liền với truyền thông. Nghiên cứu này sử dụng phương pháp nghiên cứu hỗn hợp giữa nghiên cứu định tính của nhóm tập trung (08 người) với các mục tiêu đang làm Nhân viên Marketing và nghiên cứu định lượng thông qua phương pháp phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi (500 câu hỏi) với mục tiêu là những người trẻ tuổi (từ 18 đến 23) tại thành phố Hồ Chí Minh để khám phá một số yếu tố có chức năng giao tiếp trong việc xây dựng thương hiệu. Kết quả cho thấy sản phẩm, giá cả, phân phối và quảng bá có chức năng giao tiếp để xây dựng thương hiệu và mỗi mặt hàng của chúng có tác động khác nhau. | Tác động của truyền thông đến xây dựng thương hiệu Journal of Thu Dau Mot university, No5(7) – 2012 TAÙC ÑOÄNG CUÛA TRUYEÀN THOÂNG ÑEÁN XAÂY DÖÏNG THÖÔNG HIEÄU Leâ Ñaêng Laêng(1), Leâ Thò Kieàu Nhö(2) (1) Tröôøng Ñaïi hoïc Kinh teá – Luaät, (2) Cuïc Haûi quan thaønh phoá Hoà Chí Minh TOÙM TAÉT Thöïc traïng hieän nay xaây döïng thöông hieäu laø xu theá caàn thieát ñeå giuùp cho doanh nghieäp taêng vò theá caïnh tranh vaø coâng taùc naøy gaén lieàn vôùi hoaït ñoäng truyeàn thoâng. Nghieân cöùu naøy söû duïng phöông phaùp hoãn hôïp giöõa nghieân cöùu ñònh tính thoâng qua thaûo luaän nhoùm (08 ngöôøi) vôùi ñoái töôïng laø nhöõng ngöôøi ñang laøm coâng taùc Marketing vaø nghieân cöùu ñònh löôïng bôûi phöông phaùp phoûng vaán tröïc tieáp baèng baûng caâu hoûi chi tieát (500 baûng) vôùi ñoái töôïng laø caùc baïn treû ñoä tuoåi 18-23 taïi thaønh phoá Hoà Chí Minh ñeå phaùt hieän caùc yeáu toá coù chöùc naêng truyeàn thoâng trong quaù trình xaây döïng thöông hieäu. Keát quaû nghieân cöùu chæ roõ caùc yeáu toá saûn phaåm, giaù baùn haøng vaø chieâu thò ñeàu coù chöùc naêng truyeàn thoâng xaây döïng thöông hieäu, vaø trong moãi yeáu toá laïi coù caùc yeáu toá thaønh phaàn coù taùc ñoäng khaùc nhau. Töø khoaù: truyeàn thoâng, truyeàn thoâng xaây döïng thöông hieäu, Vieät Nam. * 1. Toång quan tình hình nghieân cöùu xaây , Al & Laura Ries, coøn trong thöïc döïng thöông hieäu tieãn thì coù nhieàu thöông hieäu ñöôïc xaây döïng Treân theá giôùi, vaán ñeà xaây döïng thöông raát thaønh coâng vôùi giaù trò thöông hieäu cao hieäu ñaõ ñöôïc quan taâm töø raát laâu trong caû vaø ñaõ mang laïi lôïi theá caïnh tranh raát lôùn lónh vöïc nghieân cöùu laãn trong thöïc tieãn. cho caùc coâng ty chuû sôû höõu. Chuùng ta coù theå Ñieån hình laø moät soá nhaø nghieân cöùu noåi thaáy roõ ñieàu naøy qua baûng ñaùnh giaù xeáp tieáng trong lónh vöïc naøy nhö , loaïi sau [7]: Baûng 1: Baûng xeáp loaïi caùc thöông hieäu quoác teá