tailieunhanh - Một số giải pháp xây dựng thương hiệu mạnh tại Việt Nam từ thực tiễn phát triển sản phẩm Trà Xanh Không Độ

Xây dựng thương hiệu mạnh là một chiến lược rất quan trọng đối với các công ty địa phương. Tuy nhiên, nó không có nghĩa là đặt tên cho một sản phẩm hoặc chỉ tập trung vào quảng cáo. Để xây dựng thành công một thương hiệu mạnh, các công ty này cần hiểu rõ vai trò và lợi ích của họ. Nghiên cứu này sử dụng khái quát, phân tích nghiên cứu trường hợp và phương pháp phỏng vấn sâu để trình bày một số lợi ích của thương hiệu mạnh cũng như quy trình của nó và đề xuất các giải pháp để tăng hiệu quả xây dựng thương hiệu mạnh thông qua phân tích trường hợp của Trà Xanh Không Độ. | Một số giải pháp xây dựng thương hiệu mạnh tại Việt Nam từ thực tiễn phát triển sản phẩm Trà Xanh Không Độ Tạp chí Đại học Thủ Dầu Một, số 3(5) – 2012 MOÄT SOÁ GIAÛI PHAÙP XAÂY DÖÏNG THÖÔNG HIEÄU MAÏNH TAÏI VIEÄT NAM TÖØ THÖÏC TIEÃN PHAÙT TRIEÅN SAÛN PHAÅM TRAØ XANH KHOÂNG ÑOÄ Leâ Ñaêng Laêng(1) – Buøi Nhaät Leä Uyeân(2) (1) Tröôøng Ñaïi hoïc Kinh teá – Luaät (Ñaïi hoïc Quoác gia TP. Hoà Chí Minh) (2) Toång Coâng ty löông thöïc mieàn Nam (Vinafood II) TOÙM TAÉT Xaây döïng thöông hieäu maïnh laø moät chieán löôïc raát quan troïng taïi caùc doanh nghieäp Vieät Nam hieän nay. Tuy nhieân, xaây döïng thöông hieäu khoâng phaûi ñaët teân cho saûn phaåm hay chæ quaûng caùo. Ñeå xaây döïng ñöôïc thöông hieäu maïnh coâng ty caàn hieåu roõ vai troø vaø lôïi ích cuûa thöông hieäu maïnh. Nghieân cöùu naøy söû duïng phöông phaùp phaân tích tình huoáng vaø phoûng vaán chuyeân saâu nhaèm laøm roõ nhöõng lôïi ích maø thöông hieäu maïnh mang laïi vaø qui trình xaây döïng thöông hieäu maïnh cuõng nhö ñöa ra giaûi phaùp naâng cao hieäu quaû xaây döïng thöông hieäu maïnh thoâng qua nghieân cöùu tröôøng hôïp xaây döïng thöông hieäu saûn phaåm Traø Xanh Khoâng Ñoä. Töø khoaù: thöông hieäu, xaây döïng thöông hieäu maïnh, Traø Xanh Khoâng Ñoä * 1. Lôïi ích cuûa thöông hieäu maïnh vaø (1998). Beân caïnh ñoù, nhöõng yeáu toá naøy taïo moät soá thöông hieäu maïnh tieâu bieåu neân “phaàn xaùc” cuûa thöông hieäu, coøn “phaàn cuûa Vieät Nam hoàn” cuûa thöông hieäu chính laø traïng thaùi . Thöông hieäu vaø thöông hieäu maø thöông hieäu caàn ñaït ñöôïc trong töông maïnh lai daøi haïn (taàm nhìn) vaø vai troø, nhieäm Theo Hieäp hoäi Marketing Hoa Kyø thì vuï cuûa thöông hieäu vôùi khaùch haøng, coå “Thöông hieäu laø moät caùi teân, töø ngöõ, kyù ñoâng vaø coäng ñoàng (söù meänh) (Leâ Ñaêng hieäu, bieåu töôïng, hình veõ thieát keá,.hoaëc Laêng 2006). Nhö vaäy, thöông hieäu laø taäp hôïp caùc yeáu toá treân nhaèm xaùc ñònh vaø nhöõng daáu

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.