tailieunhanh - Tóm tắt Luận án Tiến sỹ Kinh tế: Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng đối với hoạt động Mobile Marketing tại khu vực nội thành Hà Nội

Luận án tập trung vào các mục đích chính, cụ thể là: Tìm hiểu và hệ thống hóa những lý thuyết cơ bản về Mobile Marketing. Tổng kết, so sánh, đánh giá, phân tích các mô hình lý thuyết có trước về hành vi người tiêu dùng và các nhân tố ảnh hưởng tới chúng, từ đó lựa chọn mô hình lý thuyết nền tảng phù hợp nhất cho nghiên cứu. Mời các bạn tham khảo! | Tóm tắt Luận án Tiến sỹ Kinh tế: Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng đối với hoạt động Mobile Marketing tại khu vực nội thành Hà Nội 1 CHƯƠNG 1 MỞ ĐẦU ***** Tính cấp thiết của đề tài Ra đời ở Mỹ vào năm 2004 và lần đầu tiên được triển khai ở Việt Nam vào năm 2006, Mobile Marketing hay Marketing qua điện thoại di động đã và đang tạo được nhiều ấn tượng đối với thị trường quảng cáo Việt Nam. Tuy nhiên, trong vài năm gần đây, người sử dụng điện thoại di động - đối tượng của hoạt động Mobile Marketing hoàn toàn bị động, thiếu thông tin, bị làm phiền và hoang mang trước những tin nhắn “rác” hay những tin nhắn giả quảng cáo để lừa đảo. Do đó, đã có những phân tích nhận định cho rằng: Mobile Marketing và quảng cáo qua tin nhắn không có tương lai ở thị trường Việt Nam (Mạng Quảng Bá 2011) hay Quảng cáo qua điện thoại di động – Vẫn chỉ là tiềm năng (Intermark, 2010). Tuy nhiên, Mobile Marketing đang là một trong những kênh Marketing mới đầy hấp dẫn với các doanh nghiệp kinh doanh và ngành dịch vụ quảng cáo. Cũng giống như các kênh Marketing truyền thống khác, hoạt động Mobile Marketing chỉ có thể phát triển được với các điều kiện mang tính hỗ trợ sau: (1) người tiêu dùng có thái độ và hành vi tích cực đối với nó và (2) doanh nghiệp, các công ty Marketing có kế hoạch và chiến lược triển khai phù hợp, (3) các cơ quan quản lý nhà nước tạo hành lang pháp lý thuận lợi cho nó phát triển. Rõ ràng, về cả lý thuyết và thực tiễn rất cần có những nghiên cứu về hành vi của người tiêu dùng đối với Mobile Marketing để có những giải pháp phù hợp nhằm phát triển hoạt động Mobile Marketing tại Việt Nam. Vì vậy, tác giả quyết định lựa chọn đề tài nghiên cứu: “Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng đối với hoạt động Mobile Marketing tại khu vực nội thành Hà Nội” làm luận án tiến sĩ của mình. Mục đích, nhiệm vụ của nghiên cứu Mục đích nghiên cứu Luận án tập trung vào các mục đích chính, cụ thể là: - Tìm hiểu

TÀI LIỆU LIÊN QUAN
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.