tailieunhanh - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 3 - Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 3: Giá trị thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Khái quát chung về giá trị - tài sản thương hiệu, cơ sở xây dựng giá trị thương hiệu, đánh giá giá trị thương hiệu. nội dung chi tiết. | Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 3 - Nguyễn Quang Dũng Ch­¬ng 3 gi¸ trÞ th­¬ng hiÖu NguyÔn quang dòng Néi dung Ch­¬ng 3 Kh¸i qu¸t C¬ së chung vÒ x©y §¸nh gi¸ gi¸ trÞ-tµi dùng gi¸ gi¸ trÞ s¶n trÞ th­¬ng th­¬ng th­¬ng hiÖu hiÖu hiÖu Gi¸ Gi ¸ trÞ th­¬ng hiÖu Gi¸ trÞ th­¬ng hiÖu tr­íc tiªn ®­îc hiÓu lµ mét tËp hîp lîi Ých v« h×nh vµ h÷u h×nh ®­îc t¹o ra bëi chiÕn l­îc marketing cña mét c«ng ty. Gi¸ Gi ¸ trÞ th­¬ng hiÖu Ba yÕu tè quan träng quyÕt ®Þnh ®Õn gi¸ trÞ cña mét th­¬ng hiÖu ®ã lµ: 1) ChÊt l­îng cña chiÕn l­îc marketing 2) C¸c ®iÒu kiÖn (yÕu tè t¸c ®éng) cña thÞ tr­êng 3) Nguån lùc & sù ®Çu t­ Gi¸ Gi ¸ trÞ th­¬ng hiÖu Mét trong nh÷ng tµi s¶n cã gi¸ trÞ nhÊt víi bÊt kú doanh nghiÖp nµo ®ã lµ, tµi s¶n v« h×nh cña th­¬ng hiÖu. V× vËy, ®Ó qu¶n trÞ th­¬ng hiÖu, tèi ®a hãa gi¸ trÞ ®ßi hái ph¶I cã nhËn thøc ®óng vÒ gi¸ trÞ th­¬ng hiÖu vµ thùc hiÖn viÖc t¹o dùng gi¸ trÞ theo mét hÖ thèng. Gi¸ Gi ¸ trÞ th­¬ng hiÖu YÕu tè quan träng ®Ó ph¸t triÓn tiÕn tr×nh cã tÝnh hÖ thèng ®ã lµ sù hiÓu biÕt vÒ c¸ch thøc gi¸ trÞ th­¬ng hiÖu ®­îc t¹o ra. Gi¸ Gi ¸ trÞ th­¬ng hiÖu Môc tiªu cña c«ng ty lµ t¹o lËp th­¬ng hiÖu cã gi¸ trÞ, tuy nhiªn, trªn thùc tÕ gi¸ trÞ mét th­¬ng hiÖu kh«ng ph¶i lµ mét gi¸ trÞ duy nhÊt, mµ lµ tËp hîp “chuçi gi¸ trÞ” do th­¬ng hiÖu ®ã mang l¹i. Gi¸ Gi ¸ trÞ th­¬ng hiÖu §iÒu ®ã cho thÊy, doanh nghiÖp cÇn ph¶i quan t©m ®Õn nhiÒu ho¹t ®éng ®Ó t¹o lËp/h×nh thµnh chuçi gi¸ trÞ th­¬ng hiÖu. Gi¸ Gi ¸ trÞ th­¬ng hiÖu YÕu tè nÒn t¶ng cña th­¬ng hiÖu ®ã lµ kh¸ch hµng víi chuçi gi¸ trÞ g¾n liÒn víi hä. TiÕp cËn theo quan ®iÓm nµy, gi¸ trÞ th­¬ng hiÖu ®­îc x¸c ®Þnh b¾t ®Çu khi doanh nghiÖp lùa chän ®­îc thÞ tr­êng môc tiªu. Gi¸ Gi ¸ trÞ th­¬ng hiÖu C¸c ho¹t ®éng liªn kÕt víi c¸c ch­¬ng tr×nh tiÕp sau ®ã ¶nh h­ëng ®Õn kh¸ch hµng, ®Õn t­ duy cña hä víi th­¬ng hiÖu “nh÷ng g× hä biÕt, c¶m nhËn vÒ th­¬ng hiÖu”. C¸ch nh×n nhËn GTTH •Tµi s¶n h÷u h×nh lµ nh©n tè chÝnh t¹o ra .

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Giá trị thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm