tailieunhanh - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 - Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 1: Tổng quan về thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Sự ra đời và phát triển của thương hiệu, khái niệm thương hiệu và các thuật ngữ liên quan, phạm vi thương hiệu,. . | Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 - Nguyễn Quang Dũng Tr­êng ®¹i häc kinh tÕ quèc d©n Bé m«n truyÒn th«ng marketing Khoa marketing Qu¶n trÞ th­¬ng hiÖu NguyÔn Quang Dòng N¨m 2017 Ch­¬ng 1 Tæng quan vÒ th­¬ng hiÖu Néi dung ch­¬ng 1 Sù ra ®êi vµ ph¸t triÓn cña th­¬ng hiÖu Kh¸i niÖm th­¬ng hiÖu & c¸c thuËt ng÷ liªn quan Ph¹m vi th­¬ng hiÖu Chøc n¨ng, vai trß vµ nhiÖm vô cña th­¬ng hiÖu Qu¸ tr×nh qu¶n trÞ th­¬ng hiÖu Sù ra ®êi & ph¸t triÓn cña th­¬ng hiÖu C¸c giai ®o¹n C¸c giai ®o¹n Tõ thêi Tõ TK XII Tõ TK XV Tõ TK XX Hy L¹p cæ ®¹i ®Õn TK XIV ®Õn TK XIX ®Õn nay ®Õn TK XI Tõ thêi Hy L¹p cæ ®¹i ®Õn TK XI Nhu cÇu cÇn ®¸nh dÊu, trang trÝ vËt phÈm (mang tÝnh b¶n n¨ng) D­íi d¹ng dÊu hiÖu, ký hiÖu ®¬n gi¶n nhÊt (nÐt, ®­êng th¼ng, ®iÓm) trªn c¸c vËt phÈm, c«ng cô s¶n xuÊt. Tõ thÕ kû XII ®Õn thÕ kû Xiv Nhu cÇu cña NSX cÇn cã dÊu Ên ®Ó x¸c nhËn vµ ph©n biÖt, dÊu Ên ®Ó c¸c c¬ quan Nhµ n­íc qu¶n lý. DÊu hiÖu + Tªn tuæi nhµ s¶n xuÊt, trªn s¶n phÈm. Tõ thÕ kû XV ®Õn thÕ kû XiX Nhu cÇu nhËn diÖn, ph©n biÖt, tÝn hiÖu truyÒn th«ng vÒ h×nh ¶nh cña doanh nghiÖp, sù qu¶n lý cña c¸c c¬ quan nhµ n­íc. DÊu hiÖu cã tÝnh quy chuÈn cao vµ chÆt chÏ, thèng nhÊt vÒ h×nh thøc : biÓu tr­ng + nh·n hiÖu (tªn tuæi nhµ s¶n xuÊt). Tõ thÕ kû XX ®Õn nay Søc c¹nh tranh, vÞ thÕ s¶n phÈm/doanh nghiÖp Gi¸ trÞ th­¬ng hiÖu Kh¸ch hµng V« h×nh: H×nh ¶nh th­¬ng hiÖu/doanh nghiÖp H÷u h×nh: MKT-MIX, con ng­êi Tõ thÕ kû Xx ®Õn nay DÊu Ên Th­¬ng hiÖu thèng nhÊt Cã b¶n s¾c râ rµng vÒ hÖ thèng gi¸ trÞ Kh¸I niÖm th­¬ng hiÖu & c¸c thuËt ng ng÷÷ liªn quan Kh¸I niÖm th­¬ng hiÖu C¸ch tiÕp cËn Tõ gãc ®é Tõ gãc ®é ph¸p lý marketing quan niÖm vÒ th­¬ng hiÖu D­íi gãc ®é ph¸p lý Quan niÖm th­¬ng hiÖu gãc ®é ph¸p lý Liªn quan ®Õn vÊn ®Ò b¶o hé, mua b¸n, cho thuª, kiÖn tông §iÒu 1 dô sè 5, ngµy 1/4/1952 §iÒu 784, .

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Phạm vi thương hiệu
• Chức năng thương hiệu
• Nhiệm vụ thương hiệu
• Vai trò thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm