tailieunhanh - Chiến lược marketing địa phương nhằm phát triển du lịch bền vững lòng hồ thủy điện Sơn La
Bài viết đã nghiên cứu cơ sở lý luận về chiến lược marketing địa phương với phát triển du lịch bền vững, đánh giá tiềm năng du lịch tự nhiên và kinh tế - xã hội, xác định những cơ hội, thách thức, điểm mạnh và điểm yếu chính của du lịch vùng lòng Hồ thủy điện Sơn La. Từ đó, đề xuất 4 phương án chiến lược: Marketing đặc trưng hấp dẫn, marketing cơ sở hạ tầng, marketing hình ảnh địa phương và marketing con người, đề xuất 03 khuyến nghị đối với chính quyền địa phương, doanh nghiệp và cộng đồng nhằm thực hiện hiệu quả các chiến lược marketing địa phương nhằm phát triển du lịch bền vững lòng Hồ thủy điện Sơn La. | TẠP CHÍ KHOA HỌC Khoa học Xã hội, Số 9 (6/2017) tr. 126 - 132 CHIẾN LƢỢC MARKETING ĐỊA PHƢƠNG NHẰM PHÁT TRIỂN DU LỊCH BỀN VỮNG LÕNG HỒ THUỶ ĐIỆN SƠN LA Hoàng Xuân Trọng, Nguyễn Hoàng Yến15 Trƣờng Đại học Tây Bắc Tóm tắt: Bài viết đã nghiên cứu cơ sở lý luận về chiến lược marketing địa phương với phát triển du lịch bền vững, đánh giá tiềm năng du lịch tự nhiên và kinh tế - xã hội, xác định những cơ hội, thách thức, điểm mạnh và điểm yếu chính của du lịch vùng lòng Hồ thuỷ điện Sơn La. Từ đó, đề xuất 4 phương án chiến lược: Marketing đặc trưng hấp dẫn, marketing cơ sở hạ tầng, marketing hình ảnh địa phương và marketing con người, đề xuất 03 khuyến nghị đối với chính quyền địa phương, doanh nghiệp và cộng đồng nhằm thực hiện hiệu quả các chiến lược marketing địa phương nhằm phát triển du lịch bền vững lòng Hồ thủy điện Sơn La. Từ khoá: Chiến lược marketing địa phương; du lịch bền vững; lòng Hồ thuỷ điện Sơn La. 1. Mở đầu Vùng lòng Hồ thuỷ điện Sơn La có những tài nguyên du lịch tự nhiên và nhân văn đa dạng, phong phú, thuận lợi để phát triển du lịch. Tuy nhiên, những tài nguyên đó sẽ mãi chỉ ở dạng tiềm năng nếu không có sự tác động của chính quyền, doanh nghiệp và cộng đồng dân cƣ. Bên cạnh đó, du lịch vùng lòng Hồ thuỷ điện Sơn La cũng chịu tác động của biến đổi khí hậu toàn cầu, mùa mƣa và mùa khô ảnh hƣởng đến mực nƣớc của Hồ thuỷ điện. Để phát triển du lịch bền vững, cần tiếp cận theo cơ chế thị trƣờng, xuất phát từ nghiên cứu cơ hội thách thức bên ngoài kết hợp với điểm mạnh và nguồn lực của địa phƣơng, cần phải hoạch định chiến lƣợc marketing địa phƣơng dựa trên sự nghiên cứu, đánh giá thực trạng và xác định rõ những cơ hội, thách thức, điểm mạnh và điểm yếu chính. 2. Cơ sở lí luận Marketing địa phƣơng với phát triển du lịch bền vững là một quy trình mang tính quản trị và xã hội, theo đó, chính quyền và các bên tham gia hoạt động du lịch dành đƣợc những gì mình muốn và cần thông qua việc tạo dựng và trao đổi giá trị với thị trƣờng mục tiêu ở hiện tại mà không
đang nạp các trang xem trước
