Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
PR - Truyền thông
Vai trò của chất lượng tín hiệu trong việc tạo ra giá trị thương hiệu và sự tín nhiệm thương hiệu trong thị trường tiêu dùng ở Việt Nam
tailieunhanh - Vai trò của chất lượng tín hiệu trong việc tạo ra giá trị thương hiệu và sự tín nhiệm thương hiệu trong thị trường tiêu dùng ở Việt Nam
Nghiên cứu này xem xét vai trò của chất lượng tín hiệu trong việc tạo ra giá trị thương hiệu và sự tín nhiệm thương hiệu đồng thời cũng tìm hiểu mối quan hệ giữa sự tín nhiệm thương hiệu và lòng trung thành thương hiệu trong thị trường tiêu dùng ở Việt Nam. Mẫu nghiên cứu là 600 khách phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi và phương pháp mô hình cấu trúc tuyến tính được sử dụng để phân tích dữ liệu nghiên cứu. | KINH TEÁ VAØ HOÄI NHAÄP VAI TRÒ CỦA CHẤT LƯỢNG TÍN HIỆU TRONG VIỆC TẠO RA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ SỰ TÍN NHIỆM THƯƠNG HIỆU TRONG THỊ TRƯỜNG TIÊU DÙNG Ở VIỆT NAM Nguyễn Thị Hồng Nguyệt* Tóm tắt Nghiên cứu này xem xét vai trò của chất lượng tín hiệu trong việc tạo ra giá trị thương hiệu và sự tín nhiệm thương hiệu đồng thời cũng tìm hiểu mối quan hệ giữa sự tín nhiệm thương hiệu và lòng trung thành thương hiệu trong thị trường tiêu dùng ở Việt Nam. Mẫu nghiên cứu là 600 khách hàng được phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi và phương pháp mô hình cấu trúc tuyến tính được sử dụng để phân tích dữ liệu nghiên cứu. Kết quả nghiên cứu cho thấy chất lượng tín hiệu đóng vai trò tích cực trong việc tạo ra giá trị thương hiệu và sự tín nhiệm thương hiệu, và sự tín nhiệm thương hiệu chính là biến tiền đề của lòng trung thành thương hiệu. Từ khóa: Chất lượng tín hiệu, giá trị thương hiệu, sự tín nhiệm thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu. Mã số: . Ngày nhận bài: 18/09/2015. Ngày hoàn thành biên tập: 26/10/2015. Ngày duyệt đăng: 25/11/2015. Abstract This study examines not only the role of signal quality in creating brand equity and brand trust but also the relationship between brand trust and brand loyalty in consumer market in Vietnam. A sample of 600 consumers was surveyed to test the theorical model. Structural equation modeling (SEM) was used to analyze the data. The research result indicates that signal quality plays a role in building brand equity and brand trust, and brand trust is an antecedence varianle of brand loyalty. Key words: Signal quality, brand equity, brand trust, brand loyalty Paper No. . Date of receipt: 18/09/2015. Date of revision: 26/10/2015. Date of approval: 25/11/2015. 1. Giới thiệu Trong marketing để đánh giá, đo lường sức mạnh thương hiệu thường có hai cách tiếp cận: (1) dựa vào lý thuyết tâm lý học nhận thức (cognitive psychology) và (2) dựa vào lý thuyết tín hiệu (signaling theory) (Nguyen, 2009). Theo tâm lý học nhận .
Bảo Uyên
130
11
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Một số vấn đề từ thực tiễn quản lý hoạt động của tạp chí Kinh tế đối ngoại
16
123
3
Xây dựng chương trình đào tạo ngành kế toán tại trường Đại học Ngoại thương trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế
8
188
0
Chính sách đối ngoại của Việt Nam với các nước Đông Bắc Á giai đoạn 1986 - 2006
11
181
4
Cấu trúc tài chính ngân hàng thương mại cổ phần ngoại thương trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế
9
139
0
Nâng cao chất lượng hoạt động kinh doanh ngoại tệ tại các ngân hàng thương mại Việt Nam
12
121
1
Cơ hội và thách thức đối với ngành kế toán - kiểm toán khi Việt Nam tham gia hiệp định đối tác xuyên Thái Bình Dương và Cộng đồng kinh tế Asean
11
152
0
Động thái quan hệ thương mại Việt Nam - Trung Quốc trong những năm đầu thế kỷ XXI
10
118
2
Xây dựng Luật Quản lý Ngoại thương của Việt Nam để đảm bảo khai thác tốt các cam kết quốc tế
10
107
0
Nhập khẩu ô tô của Việt Nam từ các nước thành viên của Hiệp đối tác kinh tế toàn diện khu vực (RCEP)
18
143
0
Cơ hội và thách thức cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam trong bối cảnh ký kết hiệp định đối tác xuyên Thái Bình Dương (TPP)
13
141
0
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461848
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
22528
57
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10867
529
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10030
445
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9491
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8245
1124
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8207
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7860
2220
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6648
253
Vật lý hạt cơ bản (1)
29
5756
85
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
PR - Truyền thông
Tạp chí Kinh tế đối ngoại
Chất lượng tín hiệu
Giá trị thương hiệu
Sự tín nhiệm thương hiệu
Thị trường tiêu dùng
Quản lý hoạt động của tạp chí
Quản lý báo chí
Hoạt động quản lý tạp chí khoa học
Tạp chí khoa học
Giáo dục và đào tạo
Đào tạo ngành kế toán
Trường Đại học Ngoại thương
Hội nhập kinh tế quốc tế
Kinh tế quốc tế
Đào tạo ngành kiểm toán
Chính sách đối ngoại của Việt Nam
Chính sách đối ngoại
Nước Đông Bắc Á
Chính sách chính trị
Đối ngoại và kinh tế
Cấu trúc tài chính
Ngân hàng thương mại cổ phần ngoại thương Việt Nam
Bối cảnh nền kinh tế thế giới
Kinh doanh ngoại tệ
Chất lượng kinh doanh ngoại tệ
Ngân hàng thương mại
Tài chính quốc tế
Quản trị kinh doanh
Ngành kế toán
Ngành kiểm toán
Hiệp định đối tác
Cộng đồng kinh tế Asean
Kinh tế đối ngoại
Quan hệ thương mại
Bức tranh thương mại
Cơ cấu hàng hóa trao đổi
Nền kinh tế Việt Nam
Luật Quản lý Ngoại thương
Hội nhập quốc tế
Thương mại quốc tế
Bối cảnh hội nhập quốc tế
Nhập khẩu ô tô
Hiệp đối tác kinh tế toàn diện khu vực
Công nghiệp ô tô
Hiệp định RCEP
Tài liệu kinh tế
Doanh nghiệp vừa và nhỏ
Bối cảnh ký kết hiệp định đối tác
Thúc đẩy nền kinh tế
Doanh nghiệp nhà nước
Cơ quan quản lý vốn nhà nước
Kinh nghiệm quốc tế
Mô hình quản lý vốn nhà nước
Dạy ngoại ngữ
Học ngoại ngữ
Phát triển năng lực người học ngoại ngữ
Kinh tế và hội nhập
Hệ thống cảnh báo sớm
Khủng hoảng kinh tế
Tài chính tiền tệ
Mô hình tín hiệu
Mô hình phi tham số
Mô hình hồi quy
Mô hình tham số
Mô hình chỉ tiêu
Hệ sinh thái khởi nghiệp
Tăng cường hội nhập
Doanh nghiệp khởi nghiệp
Hợp tác logistics
Cộng đồng Châu Âu
Các nước Đông Nam Á
Dịch vụ gom hàng lẻ
Doanh nghiệp logistics
Vận tải quốc tế
Kinh tế dịch vụ
Hành vi mua
Hành vi mua thực phẩm
Phương pháp thu thập dữ liệu
Kinh tế và đối ngoại
Quan hệ hợp tác
Trường đại học và doanh nghiệp
Mô hình hợp tác
Hoạt động kinh tế
Kinh tế Việt Nam
Chỉ số tăng giá tiêu dùng
Đầu tư trực tiếp nước ngoài
Biến số kinh tế
Lạm phát tại Việt Nam
Kinh tế vĩ mô
Thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài
Bối cảnh đổi mới kinh tế
Nền kinh tế Myanmar
Chính sách kinh tế Abenomics
Chính sách cho Việt Nam
Kinh tế Nhật Bản
Chính sách kinh tế Việt Nam
Chuyển dịch cơ cấu kinh tế nông nghiệp
Đồng bằng sông Hồng
Kinh tế nông nghiệp
Phát triển kinh tế thị trường
Tái cơ cấu kinh tế
Nền kinh tế
Cơ cấu kinh tế
Thị trường tài chính
Nền kinh tế tuần hoàn
Mô hình kinh tế
Nền kinh tế tuyến tính
Mô hình cộng sinh công nghiệp
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Báo cáo nghiên cứu khoa học " KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU BƯỚC ĐẦU VỀ THIÊN ĐỊCH CHÂN KHỚP TRÊN CÂY THANH TRÀ Ở THỪA THIÊN HUẾ "
7
173
0
20-04-2024
B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks, Budgets & Trends
17
137
0
20-04-2024
Báo cáo tốt nghiệp: Vận hành và bảo dưỡng trong MPLS
92
141
3
20-04-2024
HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG PHẦN MỀM CAITA part 9
18
126
0
20-04-2024
Bài Tiểu Luận Chuyên Đề Tổ Chức Hoạt Động Nhận Thức Trong Dạy Học Vật Lý " Định Luật Ôm Cho Các Loại Đoạn Mạch Chứa Nguồn Điện"
10
150
3
20-04-2024
ĐỀ THI THỬ ĐH NĂM 2011 MÔN VẬT LÍ _ ĐỀ SỐ 101
7
83
0
20-04-2024
BÀI GIẢNG Biến Đổi Năng Lượng Điện Cơ - TS. Hồ Phạm Huy
137
92
0
20-04-2024
báo cáo hóa học:" Quality of data collection in a large HIV observational clinic database in sub-Saharan Africa: implications for clinical research and audit of care"
7
88
0
20-04-2024
BỘ ĐỀ THI THỬ THỨ 12
4
82
0
20-04-2024
Giáo trình cấu trúc dữ liệu và giải thuât part 7
16
143
0
20-04-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7860
2220
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5609
1332
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3752
1229
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5256
1127
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8245
1124
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3474
641
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10867
529
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3670
524
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4026
513
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4105
478
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.