tailieunhanh - Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi khách du lịch nội địa lựa chọn điểm đến du lịch sinh thái tại tỉnh Bến Tre

Mục tiêu của nghiên cứu xác định các yếu tố tác động đến hành vi lựa chọn điểm đến du lịch sinh thái tại tỉnh Bến Tre. Nghiên cứu này nhằm kiểm định mối quan hệ giữa thái độ, chuẩn chủ quan, kiểm soát hành vi tác động đến ý định và hành vi lựa chọn điểm đến của khách du lịch. Mời các bạn tham khảo! | Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi khách du lịch nội địa lựa chọn điểm đến du lịch sinh thái tại tỉnh Bến Tre TẠP CHÍ KHOA HỌC TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH, SỐ 33, THÁNG 03 NĂM 2019 DOI: CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI KHÁCH DU LỊCH NỘI ĐỊA LỰA CHỌN ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH SINH THÁI TẠI TỈNH BẾN TRE Phạm Hồng Hải1 FACTORS THAT IMPACT THE BEHAVIOR OF DOMESTIC TOURISTS ON CHOOSING ECO-TOURISM DESTINATION IN BEN TRE PROVINCE Pham Hong Hai1 Tóm tắt – Mục tiêu của nghiên cứu xác of domestic tourists on choosing eco-tourism định các yếu tố tác động đến hành vi lựa chọn destination in Ben Tre province. This study điểm đến du lịch sinh thái tại tỉnh Bến Tre. was employed to examine the relationships Nghiên cứu này nhằm kiểm định mối quan hệ of attitude, subjective norm, and perceived giữa thái độ, chuẩn chủ quan, kiểm soát hành behavioral control with behavioral intention vi tác động đến ý định và hành vi lựa chọn and actual behavior. The study uses Struc- điểm đến của khách du lịch. Nghiên cứu sử tural Equation Modeling (SEM) and the sam- dụng phương pháp phân tích cấu trúc tuyến ple of 169 domestic tourists who choose eco- tính (SEM) với mẫu khảo sát gồm 169 khách tourism destination in Ben Tre Province. The du lịch nội địa chọn điểm đến du lịch sinh findings have indicated that attitude, sub- thái tại tỉnh Bến Tre. Kết quả nghiên cứu jective norm, perceived behavioral control cho thấy cả ba yếu tố thái độ, chuẩn chủ have a direct effect on behavioral intention quan và kiểm soát hành vi tác động tích cực of tourists. The study also contributes some đến ý định lựa chọn điểm đến của du khách. implications for enticing more tourists to Bên cạnh đó, kết quả nghiên cứu cũng chứng ecotourism destination in Ben Tre province, minh hành vi kiểm soát và ý định tác động limitations and suggestions for future studies. tích cực đến hành vi lựa chọn điểm đến của Keywords: theory of planned behavior, khách du .