Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Tế - Quản Lý
Kinh tế học
Lecture International business (9e): Chapter 18 - Charles W.L. Hill
tailieunhanh - Lecture International business (9e): Chapter 18 - Charles W.L. Hill
Chapter 18 - Global marketing and R&D. After completing this chapter, students will be able to: Explain why there are differences between domestic and international marketing, explain why international marketing managers may wish to standardize the marketing mix regionally or worldwide, explain why standardizing the marketing mix globally is often impossible,. | International Business 9e By Charles . Hill McGraw-Hill/Irwin Copyright © 2013 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 18 Global Marketing and R&D What Is The Marketing Mix? The marketing mix is comprised of Product attributes Distribution strategy Communication strategy Pricing strategy Should The Marketing Mix Be Changed For Each Market? Question: Are markets and brands becoming global? Theodore Levitt argued that world markets were becoming increasingly similar making it unnecessary to localize the marketing mix Question: Is Levitt right? Probably not! The current consensus is that while the world is moving towards global markets, global standardization is not possible because of cultural and economic differences among nations, trade barriers, and differences in product and technical standards LO1: Explain why it might make sense to vary the attributes of a product from country to country. What Is Market Segmentation? Market segmentation - identifying distinct groups of consumers whose purchasing behavior differs from others in important ways can be segmented by geography, demography, socio-cultural factors, and psychological factors When there are differences between countries in the structure of market segments a unique marketing mix to appeal to a certain segment in a given country may be necessary When segments that transcend national borders exist a global strategy is possible How Do Product Attributes Influence Marketing Strategy? A product is like a bundle of attributes - products sell well when their attributes match consumer needs Consumer needs depend on Culture - tradition, social structure, language, religion, education Level of economic development - consumers in highly developed countries tend to demand a lot of extra performance attributes, while consumers in less developed nations tend to prefer more basic products Product and technical standards - national differences can force firms to customize the marketing mix . | International Business 9e By Charles . Hill McGraw-Hill/Irwin Copyright © 2013 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved. Chapter 18 Global Marketing and R&D What Is The Marketing Mix? The marketing mix is comprised of Product attributes Distribution strategy Communication strategy Pricing strategy Should The Marketing Mix Be Changed For Each Market? Question: Are markets and brands becoming global? Theodore Levitt argued that world markets were becoming increasingly similar making it unnecessary to localize the marketing mix Question: Is Levitt right? Probably not! The current consensus is that while the world is moving towards global markets, global standardization is not possible because of cultural and economic differences among nations, trade barriers, and differences in product and technical standards LO1: Explain why it might make sense to vary the attributes of a product from country to country. What Is Market Segmentation? Market segmentation - identifying .
Nhật Hồng
108
17
ppt
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Lecture International business (11/e) - Chapter 1: The rapid change of international business
23
145
3
Lecture International business (11/e) - Chapter 4: International institutions from an international business perspective
35
97
0
Ebook International business (4/e): Part 1
473
3
1
Bài giảng Quản trị kinh doanh quốc tế (International business international business managementmanagement) - Chương 1: Tổng quan về kinh doanh quốc tế
40
119
2
Lecture International business (11/e) - Chapter 2: International trade and foreign direct Investment
33
145
2
Lecture International business (11/e) - Chapter 3: Theories of international trade and investment
35
110
0
Lecture International business (11/e) - Chapter 5: Understanding the international monetary system
15
102
0
Lecture International business (11/e) - Chapter 13: International competitive strategy
41
107
1
Lecture International business - Chapter 5: International trade
35
141
0
Lecture International business - Chapter 9: International financial markets
33
147
0
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461912
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
22850
64
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10949
531
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10134
449
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9555
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8329
1127
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8268
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7881
2224
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6755
253
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5931
1428
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Kinh tế học
International business
Lecture International business
International environmental forces
Organizational environment
Marketing internationally
International marketing
International business terminology
International business model
Ebook International business
International business enterprises
Global strategy
Multinational enterprise
International politics
International culture
Quản trị kinh doanh quốc tế
Bài giảng Quản trị kinh doanh quốc tế
International business international business managementmanagement
Kinh doanh quốc tế
Toàn cầu hóa
International trade
Foreign direct Investment
International monetary system
World bank
International competitive strategy
Competitive advantage
Kinh tế quốc tế
Global business
World output
International financial markets
Capital market
Currency values
International strategy
Identify mission
Screening markets
Analyzing international opportunities
Managing international operations
Production strategy
Textbook on International trade
Business law
Textbook on International trade and business law
International commercial dispute settlement
International business transactions
International operations management
International financial management
International strategic management
International strategic alliances
Lecture International Business Fundamentals
Bài giảng Kinh doanh quốc tế
International Business Trends
Subprime mortgage
Global business activity
The Global marketplace
Introduction to business
Business systems
Environment of business
Business enterprise
Business essentials
International business management
Cross cultural business
Culture matters
Business ethics
Political ideologies
Business government trade relations
Political motives
Legal forces
International legal forces
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Báo cáo tốt nghiệp: Vận hành và bảo dưỡng trong MPLS
92
147
3
10-05-2024
XỬ TRÍ CHẤN THƯƠNG SỌ NÃO KÍN
1
121
1
10-05-2024
Fecal Incontinence Diagnosis and Treatment - part 8
35
106
0
10-05-2024
báo cáo hóa học:" Increased androgen receptor expression in serous carcinoma of the ovary is associated with an improved survival"
6
103
0
10-05-2024
A Practical Guide for Health Researchers - part 7
24
111
0
10-05-2024
MẪU CHỨNG CHỈ QUẢN LÝ VŨ KHÍ, VẬT LIỆU NỔ, CCHT
1
123
0
10-05-2024
Điều bạn cần làm để giữ chặt tình yêu
5
111
0
10-05-2024
ĐỀ THI THỬ ĐH NĂM 2011 MÔN VẬT LÍ _ ĐỀ SỐ 101
7
90
0
10-05-2024
BỘ ĐỀ THI THỬ THỨ 12
4
90
0
10-05-2024
Valve Selection Handbook - Fourth Edition
337
87
0
10-05-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7881
2224
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5931
1428
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3779
1247
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5372
1137
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8329
1127
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3529
650
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10949
531
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3719
525
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4125
522
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4156
481
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.