tailieunhanh - Bài giảng Quản trị marketing: Chương 1 - Ths. Huỳnh Hạnh Phúc

Mục tiêu của chương 1 giúp các bạn thấu hiểu bản chất của marketing, liệt kê được các công việc quản trị marketing, trình bày được quá trình cung ứng giá trị cho khách hàng và marketing quan hệ. | 8/9/2016 MỤC TIÊU MÔN HỌC Trang bị kiến thức chuyên sâu về marketing. Ths. Huỳnh Hạnh Phúc Email: TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu chính: Trương Đình Chiến, Quản trị Marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc Dân, 2010 Trình bày được marketing và quản trị marketing là gì? Phân tích được môi trường marketing. Trình bày được cách thức phân khúc và lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thương hiệu Lên kế hoạch chiến lược marketing. Kiểm soát và thực hiện chiến lược marketing TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu tham khảo: Philip Kotler và Kevin Lane Keller, Quản trị Marketing, 14th edition, NXB Lao động Xã hội, 2013 1 8/9/2016 GIỚI THIỆU MÔN HỌC NỘI DUNG MÔN HỌC Chương 1: Giới thiệu tổng quan về Quản trị marketing Tổng số chương: 10 chương Tổng số tiết: 45 tiết Chương 3: Thu thập và phân tích thông tin marketing Tổng số buổi: 10 buổi Chương 4: Phân tích đối thủ cạnh tranh Chương 2: Xây dựng kế hoạch và chiến lược marketing Chương 5: Hành vi khách hàng, phân khúc và thị trường mục tiêu NỘI DUNG MÔN HỌC Chương 6: Chiến lược sản phẩm Chương 7: Chiến lược giá Chương 8: Chiến lược phân phối Chương 9: Quản trị truyền thông marketing tích hợp Chương 10: Tổ chức, thực hiện và kiểm tra các hoạt động marketing Ôn tập và thuyết trình ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HỌC TẬP Điểm quá trình/thuyết trình nhóm: 50% - Thuyết trình: 40% - Làm bài trong lớp: 10% Điểm thi hết môn: 50% - Thi trắc nghiệm - Đề đóng 2 8/9/2016 ĐỀ BÀI THUYẾT TRÌNH NHÓM ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HỌC TẬP Các bạn là một nhóm nhân viên marketing đang làm việc tại công ĐIỂM THUYẾT TRÌNH NHÓM: Hình thức: NHÓM (8-10 người/nhóm) Thời gian thuyết trình : 20 phút/nhóm, 10 phút đánh giá và hỏi Thời gian thuyết trình : mỗi tuần 2 nhóm, bắt đầu thuyết trình từ tuần thứ 8 Kết quả: Chiếm 40% điểm quá trình Cụ thể: Thuyết trình (20%) + báo cáo (20%) Báo cáo: Bài viết, không quá 50 trang, font 13, cách dòng Hoàn thành bài báo cáo: ty XYZ. Nhằm đạt được mục tiêu kinh doanh, các bạn