tailieunhanh - Bài giảng Marketing căn bản - TS. Trần Tự Lực

(NB) Bài giảng Marketing căn bản do Trần Tự Lực biên soạn bao gồm chương sau: chương 1 tổng quan về Marketing; chương 2 Nghiên cứu MKT và công tác lập chiến lược, kế hoạch, tổ chức, kiểm tra MKT; chương 3 thị trường, phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu; chương 4 phân tích hành vi khách hàng; chương 5 sản phẩm; chương 6 giá cả; chương 7 phân phối; chương 8 khuyến thị và quảng cáo. Mời cá bạn tham khảo! | ỦY BAN NHÂN DÂN TỈNH QUẢNG BÌNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUẢNG BÌNH . . TS. TRẦN TỰ LỰC Bài giảng MARKETING CĂN BẢN (LƯU HÀNH NỘI BỘ) QUẢNG BÌNH - 2016 Trường Đại học Quảng Bình LỜI NÓI ĐẦU Đã từ rất lâu, khoa học Marketing đã là một khoa học vừa gắn với lý luận và thực tiễn đối với các nước phát triển trên thế giới. Nhưng ở Việt nam, khoa học này mới được quan tâm và thực sự đưa vào chương trình đào tạo chuyên ngành kinh tế hơn một thập kỷ trở lại đây. Hiện nay, Marketing là một môn học mang tính chất bắt buộc trong chương trình đào tạo chuyên ngành kinh tế và là một môn học rất quan trọng của một số ngành khác. Bài giảng Marketing căn bản được biên soạn nhằm trang bị cho sinh viên những kiến thức chung về Marketing phục vụ cho đối tượng đào tạo chuyên ngành kinh tế tại trường Đại học Quảng Bình. Trên cơ sở tham khảo nội dung các giáo trình được giảng dạy tại các trường đại học kinh tế trong và ngoài nước, các tác giả nổi tiếng trên thế giới, tôi biên soạn cuốn bài giảng này với các nội dung gồm các chương như sau: Chương 1: Tổng quan về Marketing Chương 2: Nghiên cứu MKT và công tác lập chiến lược, kế hoạch, tổ chức, kiểm tra MKT Chương 3: Thị trường, phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu Chương 4: Phân tích hành vi khách hàng Chương 5: Sản phẩm Chương 6: Giá cả Chương 7: Phân phối Chương 8: Khuyến thị và quảng cáo Trong quá trình biên soạn sẽ không tránh khỏi những thiếu sót nhất định. Rất mong được sự chia sẻ của người học và những ai quan tâm đến bài giảng này. Quảng Bình, năm 2016 Người biên soạn TS. Trần Tự Lực Bài giảng: Marketing căn bản -2- Người biên soạn: TS. Trần Tự Lực Trường Đại học Quảng Bình Chương 1 TỔNG QUAN VỀ MARKETING 1. Khái niệm và bản chất của Marketing . Sự ra đời của thuật ngữ Marketing Theo một số tài liệu thì thuật ngữ Marketing xuất hiện lần đầu tiên tại Mỹ vào đầu thế kỷ 20 và được đưa vào từ điển tiếng Anh năm 1994. Xét về mặt cầu trúc, thuật ngữ Marketing gồm: Market - cái chợ hay thị trường và ing - .