tailieunhanh - Bài giảng Quản trị Marketing: Chương 1 - TS. Nguyễn Hải Quang

Chương 1 trình bày về "Tổng quan về quản trị Marketing". Nội dung cụ thể của chương này gồm có: Khái niệm và vai trò của marketing, khái niệm về quản trị marketing, quá trình quản trị marketing, các mô hình quản trị marketing. ! | GIỚI THIỆU HỌC PHẦN QUẢN TRỊ MARKETING Giảng viên: TS. Nguyễn Hải Quang Mob: 0908196094 E-mail: quangnh@ 1 GIỚI THIỆU HỌC PHẦN Số tín chỉ: 3 Phân bổ thời gian Lý thuyết: 60% Thảo luận, bài tập: 40% Thang điểm: 10 Quá trình: 40% Thi kết thúc học phần: 60% 19/05/2017 2 1 GIỚI THIỆU HỌC PHẦN Mục tiêu của học phần Kiến thức: Hiểu biết sâu về các lý thuyết marketing, công tác phân tích môi trường, TT, định vị sản phẩm, thiết lập chiến lược, các chính sách marketing hỗn hợp và công tác tổ chức thực hiện các hoạt động marketing trong DN Kỹ năng: Đào tạo cho học viên khả năng điều hành hoạt động Marketing trong DN; Có khả năng tổ chức thực hiện các chương trình hoạt động marketing của DN. Thái độ, chuyên cần: Nghiêm túc trong học tập, nâng cao cao ý thức độc lập trong tự học, tự nghiên cứu 3 19/05/2017 GIỚI THIỆU HỌC PHẦN Tài liệu học tập Bài giảng và tài liệu trên lớp Philip Kotler, Quản trị Marketing, Nxb. Thống kê, 2000. David W. Cravens, Strategic Marketing. Mcgraw Hill Irwin, 2005. Alexander Cherney. Strategic Marketing Analysis. Brightstar Media, Inc., 2006. Diệp Anh, Minh Đức, Marketing hiện đại, Nxb. Lao động – Xã hội, 2009 19/05/2017 4 2 GIỚI THIỆU HỌC PHẦN Nội dung học phần 1. Tổng quan về quản trị marketing 2. Nghiên cứu môi trường và thị trường của doanh nghiệp 3. Phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm 4. Hoạch định chiến lược marketing trong doanh nghiệp 5. Xây dựng chính sách marketing Mix (sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến hỗn hợp) 6. Tổ chức thực hiện và kiểm tra hoạt động marketing 5 19/05/2017 ĐÁNH GIÁ QUÁ TRÌNH Chủ đề: 1) Nghiên cứu môi trường marketing trong tiến trình hội nhập kinh tế thế giới – Cơ hội và thách thức 2) Phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị sản phẩm 3) Phân tích và xây dựng chiến lược marketing cho 1 doanh nghiệp 4) Quản trị thương hiệu (xây dựng, phát triển, khai thác.) 5) Xây dựng marketing cho sản .