tailieunhanh - Bài giảng Marketing căn bản: Chương 7 - Phạm Thị Minh Lan
Bài giảng Marketing căn bản: Chương 7 do Phạm Thị Minh Lan biến soạn với mục tiếu chính như Khái niệm và tầm quan trọng của giá cả, các yếu tố ảnh hưởng đến các quyết định về giá, quy trình xác định giá ban đầu, các chiến lược giá chủ yếu. | . CÁC YẾU TỐ CHI PHỐI QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ . CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ . QUÁ TRÌNH XÁC ĐỊNH GIÁ BAN ĐẦU . CÁC KIỂU CHIẾN LƯỢC GIÁ CỦA CÔNG TY CHƯƠNG 7: CÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ CẢ MỤC TIÊU Khái niệm và tầm quan trọng của giá cả Các yếu tố ảnh hưởng đến các quyết định về giá Quy trình xác định giá ban đầu Các chiến lược giá chủ yếu Trong kinh tế, giá cả là giá trị dưới dạng bằng tiền của hàng hoá, dịch vụ. Theo ý nghĩa thực tế, giá cả là số tiền trả cho một số lượng hàng hoá, dịch vụ nào đó. Giá cả của sản phẩm, đặc biệt giá dịch vụ được gọi bằng rất nhiều cái tên khác nhau tuỳ thuộc vào loại sản phẩm, dịch vụ. KHÁI NIỆM VAI TRÒ ĐỐI VỚI NGƯỜI MUA ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP . CÁC YẾU TỐ CHI PHỐI QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP Giá cả sản phẩm là yếu tố quyết đến cầu của thị trường đối với sản phẩm đó. Và do vậy, giá cả ảnh hưởng đến vị thế cạnh tranh, đến thị phần, doanh thu, lợi nhuận của công ty. Mặt khác, giá cả là một công cụ Marketing mix có tác động nhanh | . CÁC YẾU TỐ CHI PHỐI QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ . CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ . QUÁ TRÌNH XÁC ĐỊNH GIÁ BAN ĐẦU . CÁC KIỂU CHIẾN LƯỢC GIÁ CỦA CÔNG TY CHƯƠNG 7: CÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ CẢ MỤC TIÊU Khái niệm và tầm quan trọng của giá cả Các yếu tố ảnh hưởng đến các quyết định về giá Quy trình xác định giá ban đầu Các chiến lược giá chủ yếu Trong kinh tế, giá cả là giá trị dưới dạng bằng tiền của hàng hoá, dịch vụ. Theo ý nghĩa thực tế, giá cả là số tiền trả cho một số lượng hàng hoá, dịch vụ nào đó. Giá cả của sản phẩm, đặc biệt giá dịch vụ được gọi bằng rất nhiều cái tên khác nhau tuỳ thuộc vào loại sản phẩm, dịch vụ. KHÁI NIỆM VAI TRÒ ĐỐI VỚI NGƯỜI MUA ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP . CÁC YẾU TỐ CHI PHỐI QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP Giá cả sản phẩm là yếu tố quyết đến cầu của thị trường đối với sản phẩm đó. Và do vậy, giá cả ảnh hưởng đến vị thế cạnh tranh, đến thị phần, doanh thu, lợi nhuận của công ty. Mặt khác, giá cả là một công cụ Marketing mix có tác động nhanh nhất đến thị trường so với các chiến lược khác. Đồng thời, giá cả chịu sự chi phối bởi rất nhiều yếu tố bên trong cũng như bên ngoài doanh nghiệp. Do vậy, hiểu biết rõ các yếu tố ảnh hưởng đến giá sẽ giúp cho doanh nghiệp có các quyết định đúng đắn về giá. Giá cả là một công cụ cạnh tranh quan trọng của doanh nghiệp, vì có thể điều chỉnh giá rất dễ dàng, linh hoạt và nhanh chóng. Tất nhiên, các đối thủ cũng dễ dàng điều chỉnh giá để đáp lại. Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng có thể cạnh tranh không phải bằng giá. Để giảm bớt sự ảnh hưởng của giá đến cầu, doanh nghiệp có thể tạo ra sản phẩm dịch vụ khác biệt thông qua xúc tiến, bao bì, phân phối, dịch vụ khách hàng, và các yếu tố Marketing khác. ĐỐI VỚI NGƯỜI MUA Giá cả là khoản tiền họ phải trả để được quyền sử dụng/sở hữu sản phẩm. Khi quyết định mua sản phẩm, khách hàng thường cân nhắc kỹ về giá, đặc biệt đối với nhóm khách hàng có thu nhập còn thấp. Khách hàng thường coi giá là biểu hiện của chất lượng. Giá càng cao đi đôi với chất .
đang nạp các trang xem trước
