tailieunhanh - Marketing xã hội: giải pháp hữu hiệu của các vấn đề xã hội ở Việt Nam

Marketing xã hội là một công cụ hữu hiệu giải quyết nhiều vấn đề xã hội nhằm thay đổi hành vi, nhận thức của người dân, đặc biệt với những quốc gia đang phát triển như nước ta. Việt Nam đã có nhiều chiến dịch hiệu quả như phòng chống HIV/AIDS, kế hoạch hóa gia đình đến bảo vệ nguồn nước sạch, toàn dân đội mũ bảo hiểm. Để có được những thành công đó, chúng ta cũng gặp không ít những khó khăn như nhân sự, kinh phí, kinh nghiệm tổ chức thiết kế chương trình | Nguyễn Minh Huệ và Đtg Tạp chí KHOA HỌC & CÔNG NGHỆ 112(12)/1: 181 - 184 MARKETING XÃ HỘI: GIẢI PHÁP HỮU HIỆU CỦA CÁC VẤN ĐỀ XÃ HỘI Ở VIỆT NAM Nguyễn Minh Huệ, Đào Thị Hương* Trường Đại học Kinh tế & Quản trị kinh doanh – ĐH Thái Nguyên TÓM TẮT Marketing xã hội là một công cụ hữu hiệu giải quyết nhiều vấn đề xã hội nhằm thay đổi hành vi, nhận thức của người dân, đặc biệt với những quốc gia đang phát triển như nước ta. Việt Nam đã có nhiều chiến dịch hiệu quả như phòng chống HIV/AIDS, kế hoạch hóa gia đình đến bảo vệ nguồn nước sạch, toàn dân đội mũ bảo hiểm. Để có được những thành công đó, chúng ta cũng gặp không ít những khó khăn như nhân sự, kinh phí, kinh nghiệm tổ chức thiết kế chương trình Từ khóa: Marketing xã hội, vấn đề xã hội. ĐẶT VẤN ĐỀ* Nếu như marketing truyền thống đã xuất hiện từ hàng trăm năm trước và ngày càng phát huy hiệu quả tích cực trong mọi hoạt động kinh doanh, được phân ngành chuyên môn hóa sâu với các nội dung khoa học về nghiên cứu marketing, marketing công nghiệp, marketing du lịch thì trong vòng 30 năm gần đây, trên nền tảng của marketing truyền thống đã xuất hiện phạm trù mới, mở rộng của khoa học marketing – đó là “marketing xã hội”, đã ra đời sớm ở các nước công nghiệp phát triển, ngày càng tỏ ra là công cụ hữu hiệu trong mọi lĩnh vực của đời sống kinh tế – xã hội. Một đất nước đang phát triển như Việt Nam rất có “đất” để phát huy tác dụng, có hàng trăm hành vi cần thay đổi, liên quan tới hàng trăm vấn đề xã hội: chống ma túy, HIV/AIDS, giữ vệ sinh nguồn nước, ăn chín uống sôi để tránh dịch bệnh, kế hoạch hóa gia đình, nuôi con bằng sữa mẹ. Đất nước ta đang cần những chương trình marketing xã hội đi vào lòng người và làm thay đổi lòng người. KHÁI NIỆM Để hiểu rõ môn khoa học mới mẻ này, chúng ta trước hết cần tìm hiểu khái niệm về marketing xã hội là gì và cái gì không phải là marketing xã hội. Philip Kotler đưa ra một khái niệm rõ ràng về thuật ngữ này: * ĐT: 0988952345; Email: hue789@ “Marketing xã hội là việc sử