tailieunhanh - Bài giảng môn Quản trị chiêu thị: Chương 4

Bài giảng Quản trị chiêu thị: Chương 4 Thiết lập mục tiêu và ngân sách chiêu thị với mục tiêu nhằm giúp các bạn Phân tích vai trò của việc thiết lập mục tiêu đặc biệt cho chiêu thị, tìm hiểu mô hình DAGMAR trong việc thiết lập các mục tiêu chiêu thị, tiến trình thiết lập kế họach ngân sách chiêu thị, khảo sát các phương pháp thiết lập ngân sách chiêu thị. | CHƯƠNG 4 THIẾT LẬP MỤC TIÊU và NGÂN SÁCH CHIÊU THỊ MỤC TIÊU CHƯƠNG Phân tích vai trò của việc thiết lập mục tiêu đặc biệt cho chiêu thị. Tìm hiểu mô hình DAGMAR trong việc thiết lập các mục tiêu chiêu thị Tiến trình thiết lập kế họach ngân sách chiêu thị Khảo sát các phương pháp thiết lập ngân sách chiêu thị. Khảo sát các yếu tố ảnh hưởng qui mô và phân phối ngân sách chiêu thị. I. MỤC TIÊU CHIÊU THỊ Vai trò của mục tiêu trong quá trình truyền thông Vai trò của mục tiêu trong việc lập kế họach và ra quyết định Vai trò của mục tiêu trong việc thẩm định và đánh giá kết quả. 1. VAI TRÒ CỦA MỤC TIÊU CHIÊU THỊ 2. ĐẶC TRƯNG CỦA MỤC TIÊU ĐÚNG ĐẮN Phải dựa trên sự hiểu biết về mục đích của công ty và mục đích của tiếp thị: Thứ tự ưu tiên của các mục tiêu Mục tiêu của công ty Mục tiêu tiếp thị Mục tiêu của hỗn hợp chiêu thị Mục tiêu quảng cáo Mục tiêu khuyến mãi Mục tiêu bán hàng trực tiếp Mục tiêu tuyên truyền 2. ĐẶC TRƯNG CỦA MỤC TIÊU ĐÚNG ĐẮN Phải trên cơ sở hiểu biết rõ ràng . | CHƯƠNG 4 THIẾT LẬP MỤC TIÊU và NGÂN SÁCH CHIÊU THỊ MỤC TIÊU CHƯƠNG Phân tích vai trò của việc thiết lập mục tiêu đặc biệt cho chiêu thị. Tìm hiểu mô hình DAGMAR trong việc thiết lập các mục tiêu chiêu thị Tiến trình thiết lập kế họach ngân sách chiêu thị Khảo sát các phương pháp thiết lập ngân sách chiêu thị. Khảo sát các yếu tố ảnh hưởng qui mô và phân phối ngân sách chiêu thị. I. MỤC TIÊU CHIÊU THỊ Vai trò của mục tiêu trong quá trình truyền thông Vai trò của mục tiêu trong việc lập kế họach và ra quyết định Vai trò của mục tiêu trong việc thẩm định và đánh giá kết quả. 1. VAI TRÒ CỦA MỤC TIÊU CHIÊU THỊ 2. ĐẶC TRƯNG CỦA MỤC TIÊU ĐÚNG ĐẮN Phải dựa trên sự hiểu biết về mục đích của công ty và mục đích của tiếp thị: Thứ tự ưu tiên của các mục tiêu Mục tiêu của công ty Mục tiêu tiếp thị Mục tiêu của hỗn hợp chiêu thị Mục tiêu quảng cáo Mục tiêu khuyến mãi Mục tiêu bán hàng trực tiếp Mục tiêu tuyên truyền 2. ĐẶC TRƯNG CỦA MỤC TIÊU ĐÚNG ĐẮN Phải trên cơ sở hiểu biết rõ ràng về đối tượng mục tiêu và các khuynh hướng đáp ứng của họ với các mức độ thông tin khác nhau: Đối tượng mục tiêu tương ứng với cơ hội thị trường xuất phát từ quá trình phân khúc thị trường Các khuynh hướng đáp ứng mong đợi nơi đối tượng bắt nguồn từ sự hiểu biết chắc chắn về quá trình ra quyết định tiêu dùng và các ảnh hưởng của hỗn hợp chiêu thị đến quá trình này 2. ĐẶC TRƯNG CỦA MỤC TIÊU ĐÚNG ĐẮN Có thể lượng hóa được : Ta muốn có mức độ đáp ứng mong muốn như thế nào, Mức độ lượng hóa mục tiêu phải thật chính xác vì được dùng để đánh giá kết quả thực hiện. Phản ánh càng nhiều càng tốt hiệu quả thực tế của họat động chiêu thị: Mục tiêu cần nêu rõ ràng kết quả nào là do ảnh hưởng của nỗ lực chiêu thị 2. ĐẶC TRƯNG CỦA MỤC TIÊU ĐÚNG ĐẮN Là yêu cầu nhưng phải có tính khả thi: Các mục tiêu dễ dàng thường gây ra sự phí phạm các nguồn lực và tạo ra hình ảnh sai lệch về khả năng công ty Các mục tiêu đặt quá cao làm nản lòng những người nhận trách nhiệm, gây nguy hại lòng tin của mọi người .

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị chiêu thị
• Quản trị chiêu thị
• Ngân sách chiêu thị
• Mục tiêu marketing
• Mục tiêu chiêu thị
• Mô hình DAGMAR
• Truyền thông marketing tổng hợp
• Tổng quan về chiêu thị
• Vai trị của truyền thông marketing
• Môi trường của chiêu thị
• Quảng cáo chiêu thị
• Khía cạnh kinh tế
• Khía cạnh văn hóa xã hội
• Marketing trực tiếp và giao tế
• Giao tế trong chương trình chiêu thị
• Mục tiêu của marketing trực tiếp
• Bài giảng Quản trị bán hàng
• Chiến lược phân phối
• Quản trị bán hàng
• Chiến lược chiêu thị
• Nhu cầu cho chiêu thị
• Các công cụ chiêu thị
• bài giảng Chiến lược chiêu thị
• tài liệu Chiến lược chiêu thị
• chiến dịch marketing
• quản trị marketing
• chiến lược marketing
• Quản trị quảng cáo
• Lập kế họach quảng cáo
• Xây dựng ý tưởng cho sáng tạo
• Đặc điểm của từng phương tiện quảng cáo
• Quản trị khuyến mại
• Sự lạm dụng khuyến mại
• Phân loại khuyến mãi
• Nhân tố ảnh hưởng khuyến mãi
• Quá trình truyền thông
• Truyền thông marketing
• Các hệ thống thông tin tiếp thị
• Chiêu thị
• bài giảng Chiêu thị
• tài liệu Chiêu thị
• thị trường marketing
• nghiên cứu marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị chiến lược chiêu thị
• Vai trò của truyền thông Marketing
• Phát triển truyền thông hiệu quả
• Truyền thông hiệu quả
• Nghiên cứu thị trường
• quản trị promotion
• promotion trong marketing
• chiến lược khuyến mãi
• giáo trình marketing
• giáo trình đại cương
• đề cương chi tiết học phần
• đề cương bài giảng
• tài liệu học đại học
• Marketing quốc tế
• Marketing căn bản
• Chiến lược quảng cáo
• Hỗn hợp chiêu thị