tailieunhanh - Bài giảng môn Quản trị chiêu thị: Chương 2

Bài giảng Quản trị chiêu thị: Chương 2 Khía cạnh kinh tế - đạo đức - xã hội của chiêu thị với mục tiêu giúp các bạn xem xét các khía cạnh về đạo đức, xã hội của quảng cáo và chiêu thị, đánh giá những phê phán của xã hội về quảng cáo về mặt văn hóa, xem xét vai trị kinh tế của quảng cáo và những tác động của nó đối với sự lựa chọn của người tiêu dùng, cạnh tranh, các chi phí sản phẩm và giá cả. | Kinh Tế-Đạo đức-Xã hội Chương 2: CỦA CHIÊU THỊ KHÍA CẠNH Mục tiêu của chương 2 Xem xét các khía cạnh về đạo đức, xã hội của quảng cáo và chiêu thị. Đánh giá những phê phán của xã hội về quảng cáo về mặt văn hĩa. Xem xét vai trị kinh tế của quảng cáo và những tác động của nĩ đối với sự lựa chọn của người tiêu dùng, cạnh tranh, các chi phí sản phẩm và giá cả. I. KHÍA CẠNH ĐẠO ĐỨC XÃ HỘI CỦA QUẢNG CÁO CHIÊU THỊ Chương 2 QUẢNG CÁO KHƠNG ĐÚNG SỰ THẬT Lý do khiến người ta chỉ trích quảng cáo: Nội dung quảng cáo cường điệu. Nội dung quảng cáo khơng trung thực và lừa dối người tiêu dùng. Quảng cáo là thơng tin chủ quan của các cơng ty nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng. Để đảm bảo sự trung thực trong quảng cáo cần cĩ các họat động kiểm sĩat của chính phủ thơng qua: Luật, các quy định Các tổ chức chuyên nghiệp, hiệp hội Chương 2 QUẢNG CÁO KHIẾM NHÃ, KHƠNG HỢP VĂN HĨA Quảng cáo sản phẩm mang tính riêng tư. Quảng cáo sử dụng hình ảnh khiêu gợi. Quảng cáo nhắm vào trẻ | Kinh Tế-Đạo đức-Xã hội Chương 2: CỦA CHIÊU THỊ KHÍA CẠNH Mục tiêu của chương 2 Xem xét các khía cạnh về đạo đức, xã hội của quảng cáo và chiêu thị. Đánh giá những phê phán của xã hội về quảng cáo về mặt văn hĩa. Xem xét vai trị kinh tế của quảng cáo và những tác động của nĩ đối với sự lựa chọn của người tiêu dùng, cạnh tranh, các chi phí sản phẩm và giá cả. I. KHÍA CẠNH ĐẠO ĐỨC XÃ HỘI CỦA QUẢNG CÁO CHIÊU THỊ Chương 2 QUẢNG CÁO KHƠNG ĐÚNG SỰ THẬT Lý do khiến người ta chỉ trích quảng cáo: Nội dung quảng cáo cường điệu. Nội dung quảng cáo khơng trung thực và lừa dối người tiêu dùng. Quảng cáo là thơng tin chủ quan của các cơng ty nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng. Để đảm bảo sự trung thực trong quảng cáo cần cĩ các họat động kiểm sĩat của chính phủ thơng qua: Luật, các quy định Các tổ chức chuyên nghiệp, hiệp hội Chương 2 QUẢNG CÁO KHIẾM NHÃ, KHƠNG HỢP VĂN HĨA Quảng cáo sản phẩm mang tính riêng tư. Quảng cáo sử dụng hình ảnh khiêu gợi. Quảng cáo nhắm vào trẻ em. Chương 2 II. KHÍA CẠNH VĂN HĨA XÃ HỘI CỦA QUẢNG CÁO CHIÊU THỊ Chương 2 QUẢNG CÁO ẢNH HƯỞNG ĐẾN CÁC GIÁ TRỊ VĂN HĨA Văn hĩa là các yếu tố quyết định lối sống, nhận thức và hành vi của con người. Do nền văn hĩa định hướng cho mọi hành vi và trong đĩ cĩ hành vi tiêu dùng. Một thơng điệp quảng cáo khơng phù hợp với các giá trị văn hĩa sẽ bị coi là mang thị hiếu thấp kém. Chương 2 2. QUẢNG CÁO KHUYẾN KHÍCH LỐI SỐNG VẬT CHẤT Quảng cáo với những hình ảnh tốt đẹp, tiện nghi vật chất ảnh hưởng tích cực đến người tiêu dùng, kích thích gián tiếp đến nỗ lực làm việc của con người. Quảng cáo khuyến khích người tiêu dùng nâng cao mức sống , gĩp phần tăng thẩm mỹ cho cuộc sống thường ngày. Chương 2 3. QUẢNG CÁO KHIẾN NGƯỜI TA MUA NHỮNG THỨ KHƠNG CẦN THIẾT Quảng cáo rất cần để đưa thơng tin về sản phẩm. Sự cần thiết, quan niệm về sản phẩm là quan điểm mang tính chất cá nhân. Người tiêu dùng tự do lựa chọn các mức độ để thỏa mãn nhu cầu của họ. Quảng cáo biết kết hợp các sản