tailieunhanh - Bài giảng Quản trị marketing Chương 4 - Th.S Đỗ Khắc Xuân Diễm

Bài giảng Quản trị marketing Chương 4: Phân tích đối thủ cạnh tranh có những kiến thức cơ bản sau: Phân tích 5 lực lượng cạnh tranh, các đối thủ cạnh tranh hiện tại ,các sản phẩm thay thế, nhận dạng các đối thủ cạnh tranh. | Chương 4 Phân tích đối thủ cạnh tranh Phân tích 5 lực lượng cạnh tranh Các đối thủ cạnh tranh hiện tại của ngành Các đối thủ tiềm ẩn (sắp gia nhập ngành) Nhà cung ứng Người mua Sản phẩm thay thế Mối đe dọa của người mới Quyền lực của người mua Mối đe dọa của sản phẩm thay thế Quyền lực của nhà cung cấp 2 Các đối thủ cạnh tranh hiện tại Sự tăng trưởng của ngành Chi phí cố định Sự khác biệt về sản phẩm Nhận dạng thương hiệu Chi phí chuyển đổi Đa dạng các đối thủ cạnh tranh Tiền vốn Rào cản ra khỏi ngành 3 Các đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn Lợi thế về qui mô Sự khác biệt của sản phẩm Sự nhận dạng thương hiệu Chi phí chuyển đổi Yêu cầu về vốn Sự tiếp cận kênh phân phối Lợi thế về chi phí: kinh nghiệm, nguyên liệu đầu vào, thiết kế sản phẩm chi phí thấp Chính sách của chính phủ Phản ứng của các đối thủ cạnh tranh hiện tại 4 Các sản phẩm thay thế Giá của các sản phẩm thay thế Chi phí chuyển đổi Xu hướng của người mua đối với sản phẩm thay thế Công nghệ mới 5 Các nhà cung cấp Sự khác biệt về nguyên liệu đầu vào Chi phí chuyển đổi của nhà cung cấp và doanh nghiệp Sự phong phú của các nguyên liệu đầu vào thay thế Sự tập trung của các nhà cung cấp Tầm quan trọng của sản lượng Ảnh hưởng của nguyên liệu đối với chi phí hay sự khác biệt Sự thâm nhập vào ngành của doanh nghiệp 6 Người mua Qui mô, khả năng liên kết khách hàng Khối lượng mua của khách hàng Chi phí chuyển đổi Thông tin của người mua Các sản phẩm thay thế Khả năng hội nhập vào ngành của doanh nghiệp Sự khác biệt về sản phẩm Sự đồng nhất về thương hiệu 7 Nhận dạng các đối thủ cạnh tranh Cạnh tranh thương hiệu 8 Nhận dạng các đối thủ cạnh tranh Cạnh tranh sản phẩm 9 Nhận dạng các đối thủ cạnh tranh Cạnh tranh công dụng 10 Nhận dạng các đối thủ cạnh tranh Cạnh tranh ngân sách Phân tích đối thủ cạnh tranh Đặc tính của đối thủ cạnh tranh: Sự tăng trưởng, thị phần Khả năng sinh lời Mục tiêu Chiến lược Thị trường mục tiêu Đánh giá mặt mạnh, mặt yếu Nghiên cứu phát triển Sự sản xuất Nhân lực Sự nhận thức của khách hàng 12 Phân | Chương 4 Phân tích đối thủ cạnh tranh Phân tích 5 lực lượng cạnh tranh Các đối thủ cạnh tranh hiện tại của ngành Các đối thủ tiềm ẩn (sắp gia nhập ngành) Nhà cung ứng Người mua Sản phẩm thay thế Mối đe dọa của người mới Quyền lực của người mua Mối đe dọa của sản phẩm thay thế Quyền lực của nhà cung cấp 2 Các đối thủ cạnh tranh hiện tại Sự tăng trưởng của ngành Chi phí cố định Sự khác biệt về sản phẩm Nhận dạng thương hiệu Chi phí chuyển đổi Đa dạng các đối thủ cạnh tranh Tiền vốn Rào cản ra khỏi ngành 3 Các đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn Lợi thế về qui mô Sự khác biệt của sản phẩm Sự nhận dạng thương hiệu Chi phí chuyển đổi Yêu cầu về vốn Sự tiếp cận kênh phân phối Lợi thế về chi phí: kinh nghiệm, nguyên liệu đầu vào, thiết kế sản phẩm chi phí thấp Chính sách của chính phủ Phản ứng của các đối thủ cạnh tranh hiện tại 4 Các sản phẩm thay thế Giá của các sản phẩm thay thế Chi phí chuyển đổi Xu hướng của người mua đối với sản phẩm thay thế Công nghệ mới 5 Các nhà cung cấp Sự khác biệt về .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị marketing
• Phân tích đối thủ cạnh tranh
• Phân tích lực lượng cạnh tranh
• Thị trường mục tiêu
• Phân tích đối thủ cạnh tranh
• Nhà quản trị Marketing
• Quan điểm Marketing
• Cấp quản trị Marketing
• công việc của nhà quản trị Marketing
• Lý thuyết quản trị marketing
• Bài tập quản trị Marketing
• Tiến trình quản trị marketing
• Kế hoạch kinh doanh
• Chiến lược marketing
• Hoạch định chiến lượn marketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 6
• Quản trị các công cụ Marketing
• Công cụ Marketing trong Marketing Mix
• Công cụ Marketing – Mix
• Tạo hỗn hợp marketing tối ưu
• Bản chất quản trị marketing
• Chức năng quản trị marketing
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Nghiên cứu marketing
• Chiến lược quản trị marketing
• Tài liệu quản trị marketing
• Quản trị marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Tổng quan về quản trị marketing
• Quan điểm quản trị Marketing
• Quá trình cung ứng giá trị
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Vai trò quản trị marketing
• Quá trình quản trị marketing
• Quan điểm quản trị marketing
• Quy trình quản trị marketing
• Đặc điểm quản trị marketing
• Học phần Quản trị marketing
• Kế hoạch marketing
• Quản trị thông tin marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Bản chất của quản trị marketing
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị
• Biện pháp marketing
• Tổ chức quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị marketing chương 9
• Kiểm soát marketing
• Marketing căn bản
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing chương 10
• Tiến trình quản trị Quản trị marketing
• Đề cương quản trị Marketing
• Câu hỏi ôn tập Quản trị marketing
• Nhập môn Quản trị Marketing
• Khái niệm căn bản của marketing
• Các triết lý quản trị marketing
• Quá trình quản trị Marketing
• Bản chất marketing
• Nhiệm vụ của quản trị marketing
• giáo trình quản trị marketing
• cách marketing hiệu quả
• cẩm nang marketing
• Tổng quan quản trị marketing
• chiến dịch marketing
• Bản chất của Marketing
• Tổ chức thực hiện kế hoạch marketing
• Tổ chức thực hiện chiến lược marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị marketing
• Chỉ tiêu đánh giá hoạt động marketing
• Nội dung quản trị marketing
• Quản trị maketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 1
• Quá trình cung ứng giá trị cho khách hàng
• Đề kiểm tra quản trị Marketing
• Phương pháp quản trị Marketing