tailieunhanh - Bài giảng Marketing B2B - ĐH Thương Mại

Bài giảng Marketing B2B gồm các nội dung chính được trình bày như sau: Tổng quan về marketing B2B, hành vi mua khách hàng và phân đoạn thị trường B2B, quyết định sản phẩm trong marketing B2B, quyết định kênh marketing B2B, quyết định xúc tiến trong marketing B2B, quyết định định giá trong marketing B2B,. | H D U M _T TM B2B Marketing 1 Tài liệu tham khảo H D Bắt buộc. TM [1] Hồ Thanh Lan biên soạn (2008); Marketing công nghiệp; NXB Giao thông vận tải _T [2] Dwyer & John (1999), Business Marketing: Connecting Strategy, Relationship, and Learning; Third Edition; MaGraw Hill U M [3] Charles D. Schewe & Alexander Watson Hiam (2007); MBA trong tầm tay - Chủ đề marketing (sách dịch); NXB Trẻ B2B Marketing 2 Tài liệu tham khảo H D Khuyến khích. TM [4] & Kevin L. Keller, Marketing Management, 13th Edition _T [5] Perter Doyler (2009); Marketing dựa trên giá trị; NXB Tổng hợp Tp HCM. U M [6] B2B Marketing 3 Kết cấu chương trình D Tổng quan về marketing B2B 2 Hành vi mua khách hàng và phân đoạn thị trường B2B H 1 _T TM U M 3 Quyết định sản phẩm trong marketing B2B B2B Marketing 4 Kết cấu chương trình D Quyết định kênh marketing B2B 5 Quyết định xúc tiến trong marketing B2B 6 Quyết định định giá trong marketing B2B H 4 U M _T TM B2B .