tailieunhanh - Bài giảng Phát triển sản phẩm mới: Chương 9 - TS. Nguyễn Xuân Trường

Mục tiêu chính của Bài giảng Phát triển sản phẩm mới: Chương 9 Tổ chức phát triển sản phẩm mới là: Nắm được cách tổ chức hoạt động phát triển sản phẩm mới, hiểu và xử lý được tình huống phát triển sản phẩm mới không đi đúng hướng. | 1/9/2015 Phát triển sản phẩm mới - Chương 9 MỤC TIÊU CHƯƠNG CHƯƠNG 9 2 TỔ CHỨC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI Nắm được cách tổ chức hoạt động phát triển sản phẩm mới Hiểu và xử lý được tình huống phát triển sản phẩm mới không đi đúng hướng 1 3C của UNIDO cho các nước đang phát triển Thay đổi và hiệu quả trong quản trị sản phẩm Kế hoạch danh mục sản phẩm và tối ưu hoá Tăng doanh thu và lợi nhuận của các SP mới lên 40% 2 Chiến lược đổi mới Tăng doanh thu và lợi nhuận mục tiêu lên 35% 3 Quản trị danh mục dự án 4 Qui trình phát triển SP mới Giảm chi phí 15%, tăng hiệu năng của lao động 20% 5 Quản lý hồ sơ sản phẩm Giảm phế liệu và chi phí làm lại 15%; Giảm chi phí QL 5% 4 Source: An Oracle White Paper October 2009 Kết nối với thị trường CONFORM CONNECT • COMPETITIVENESS (CẠNH TRANH): loại bỏ phía nguồn cung cấp hạn chế và phát triển khả năng sản xuất cạnh tranh • CONFORM (PHÙ HỢP): phát triển và đảm bảo sự phù hợp của sản phẩm với yêu cầu kỹ thuật và thị trường • CONNECT (KẾT NỐI): tăng cường hội nhập và kết nối với thị T Source: Product quality A guide for small and medium-sized enterprises, UNIDO 2006 Một số hình thức tổ chức phát triển sản phẩm mới 5 Đảm bảo phù hợp với yêu cầu thị trường COMPETE Tăng % dự án tung ra theo lịch trình với ngân sách 50% Phát triển cạnh tranh sản xuất khả năng THỊ TRƯỜNG 1 SẢN PHẨM 3 Lựa chọn cách tổ chức phát triển sản phẩm mới 6 Chức năng: hoạt động phát triển sản phẩm là sự kết hợp giữa các phòng ban theo chức năng • Chức năng Dự án: Các hoạt động đổi mới sản phẩm đòi hỏi phải có những người đứng đầu dự án, điều hành theo từng dự án • Ma trận cân bằng Ma trận: sự phối hợp giữa những cá nhân tham gia vào các công việc phát triển sản phẩm mới theo sự kết hợp chéo TS. Nguyễn Xuân Trường • Ma trận chức năng • Ma trận dự án • Đội nhóm dự án 1 1/9/2015 Phát triển sản phẩm mới - Chương 9 Hiệu suất tổng thể của 5 cấu trúc tổ chức dự án phát triển SP mới 5 cấu trúc tổ chức dự án phát triển SP

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Phát triển sản phẩm mới
• Phát triển sản phẩm mới
• Tổ chức phát triển sản phẩm mới
• Nguyên tắc cho việc lựa chọn cách tổ chức
• Cấu trúc tổ chức
• Kế hoạch phát triển sản phẩm mới
• Chiến lược phát triển sản phẩm mới
• Vai trò của chiến lược sản phẩm mới
• Thiết kế sản phẩm mới
• Xu hướng thiết kế sản phẩm mới
• Qui trình thiết kế sản phẩm mới
• Khái niệm sản phẩm mới
• Phương pháp phát triển ý tưởng sản phẩm mới
• Năng lực cạnh tranh cốt lõi
• Khái quát về sản phẩm
• Các yếu tố của sản phẩm
• Phân loại sản phẩm mới
• Sáng tạo khái niệm sản phẩm mới
• Khái niệm sản phẩm
• Phương pháp thu thập dữ liệu
• Bài giảng Marketing
• Sản phẩm mới
• Quản trị sản phẩm mới
• Chu kỳ sống sản phẩm
• Tiếp nhận sản phẩm mới
• Tung sản phẩm mới ra thị trường
• Thương mại hóa
• Mục tiêu của tung hàng
• Chuỗi hoạt động tung hàng
• Bài giảng Quản trị sản phẩm
• Quản trị sản phẩm
• Chiến lược sản phẩm mới
• Thiết kế sản phẩm mới
• Nỗ lực marketing cho sản phẩm mới
• Marketing Management
• Developing New Market Offerings
• Khó khăn khi phát triển sản phẩm mới
• Quản lý sản phẩm
• Giai đoạn phát triển sản phẩm mới
• Hệ thống đánh giá khái niệm
• Phương pháp dự báo bán hàng
• Phân tích tài chính
• Phương pháp thử nghiệm thị trường
• Khái niệm thử nghiệm thị trường
• Phương pháp bán hàng mô phỏng
• Phát triển sản phẩm
• Bài giảng Phát triển sản phẩm
• Cạnh tranh liên hoàn
• Tạo thế liên hoàn
• Gia trị gia tăng
• Bài giảng Marketing căn bản
• Marketing căn bản
• Chiến lược sản phẩm
• Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm
• Chiến lược Marketing
• Quá trình phát triển sản phẩm
• Tài liệu chiến lược sản phẩm
• Bài giảng chiến lược sản phẩm
• Phân phối sản phẩm
• Chiến lược sản phẩm quốc tế
• Vòng đời sản phẩm quốc tế
• Bao bì và thương hiệu sản phẩm
• Sản phẩm quốc tế
• Chiến lược sản phẩm thương hiệu
• Sản phẩm thương hiệu
• Chu kỳ sống của sản phẩm
• Bản chất sản phẩm trong Marketing
• Quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị danh mục sản phẩm
• Quản trị mức chất lượng sản phẩm
• Nguyên lý Marketing
• Bài giảng Nguyên lý Marketing
• Tiến trình phát triển sản phẩm mới
• Chiến lược dòng sản phẩm
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Khách hàng hóa sản phẩm
• Chu kỳ sống sản phẩm quốc tế
• Quyết định về sản phẩm
• Quá trình phát triển sản phẩm mới
• Quyết định sản phẩm
• Quan điểm marketing