tailieunhanh - Bài giảng Phát triển sản phẩm mới: Chương 5 - TS. Nguyễn Xuân Trường

Bài giảng Phát triển sản phẩm mới: Chương 5 Đánh giá khái niệm sản phẩm có mục tiêu chính là: Hệ thống đánh giá khái niệm, phương pháp sàng lọc đầy đủ, phương pháp dự báo bán hàng và phân tích tài chính | 2/9/2015 Phát triển sản phẩm mới - Chương 5 CHUẨN ĐẦU RA CHƯƠNG Hệ thống đánh giá khái niệm (The Concept Evaluation System) Chương 5 Đánh khái niệm (Concept Testing) ĐÁNH GIÁ KHÁI NIỆM SẢN PHẨM (PRODUCT CONCEPT EVALUATION) Phương pháp sàng lọc đầy đủ (The Full Screen) Phương pháp dự báo bán hàng và phân tích tài chính (Sales Forecasting & Financial Analysis) 1 ĐÁNH GIÁ KHÁI NIỆM/DỰ ÁN Định nghĩa lựa chọn khái niệm sản phẩm Sáng tạo khái niệm Sàng lọc thâm nhập Ra tuyên bố khái niệm Xác nhận chiến lược phù hợp Kiểm tra tính khả thi kỹ thuật Kiểm tra tính khả thi Marketing Sàng lọc đầy đủ Tiến trình mô hình Sàng lọc Khách hàng Chuẩn bị khái niệm và mẫu Xác định tiêu chuẩn, rào cản Kế H kiểm tra chi tiết khái niệm Kế H kiểm tra chi tiết thực hiện Lặp lại, kết luận Phê duyệt dự án Tuyên bố khái niệm Viết dự thảo Xác nhận sự hỗ trợ của cấp cao PIC có thể sửa đổi Tuyển chọn nhóm dự án Cung cấp ngân sách Phát triển kế hoạch dự kiến Sàng lọc Kỹ thuật Đánh giá kỹ thuật lần cuối trên đời mới nhất Product concept selection is a decision process, in which the design team selects one or a few product concept for further development Phát triển 3 Thách thức trong lựa chọn khái niệm sản phẩm Làm thế nào để lựa chọn các khái niệm trừu tượng tốt nhất? Làm thế nào để nắm lấy tất cả các yếu tố đầu vào (sở thích và mối quan tâm) từ toàn đội trong quá trình ra quyết định? Làm thế nào để sử dụng các thuộc tính tốt của thiết kế khái niệm nếu không yếu? Tài liệu như thế nào trong quá trình ra quyết định? 5 TS. Nguyễn Xuân Trường Lựa chọn khái niệm sản phẩm là một quá trình ra quyết định, trong đó nhóm thiết kế lựa chọn một hoặc một vài khái niệm sản phẩm để phát triển 4 Phương pháp lựa chọn khái niệm sản phẩm 1. Quyết định bên ngoài (External decision): dùng các nhóm bên ngoài như khách hàng, người tiêu dùng 2. Sản phẩm vô địch và trực giác (Product champion & intuition): Bởi các thành viên của nhóm phát triển sản phẩm 3. Bỏ phiếu đa số (Multi-voting): Hỏi .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Phát triển sản phẩm mới
• Phát triển sản phẩm mới
• Hệ thống đánh giá khái niệm
• Phương pháp dự báo bán hàng
• Phân tích tài chính
• Kế hoạch phát triển sản phẩm mới
• Chiến lược phát triển sản phẩm mới
• Vai trò của chiến lược sản phẩm mới
• Thiết kế sản phẩm mới
• Xu hướng thiết kế sản phẩm mới
• Qui trình thiết kế sản phẩm mới
• Khái niệm sản phẩm mới
• Phương pháp phát triển ý tưởng sản phẩm mới
• Năng lực cạnh tranh cốt lõi
• Khái quát về sản phẩm
• Các yếu tố của sản phẩm
• Phân loại sản phẩm mới
• Tổ chức phát triển sản phẩm mới
• Nguyên tắc cho việc lựa chọn cách tổ chức
• Cấu trúc tổ chức
• Sáng tạo khái niệm sản phẩm mới
• Khái niệm sản phẩm
• Phương pháp thu thập dữ liệu
• Bài giảng Marketing
• Sản phẩm mới
• Quản trị sản phẩm mới
• Chu kỳ sống sản phẩm
• Tiếp nhận sản phẩm mới
• Tung sản phẩm mới ra thị trường
• Thương mại hóa
• Mục tiêu của tung hàng
• Chuỗi hoạt động tung hàng
• Bài giảng Quản trị sản phẩm
• Quản trị sản phẩm
• Chiến lược sản phẩm mới
• Thiết kế sản phẩm mới
• Nỗ lực marketing cho sản phẩm mới
• Marketing Management
• Developing New Market Offerings
• Khó khăn khi phát triển sản phẩm mới
• Quản lý sản phẩm
• Giai đoạn phát triển sản phẩm mới
• Phương pháp thử nghiệm thị trường
• Khái niệm thử nghiệm thị trường
• Phương pháp bán hàng mô phỏng
• Phát triển sản phẩm
• Bài giảng Phát triển sản phẩm
• Cạnh tranh liên hoàn
• Tạo thế liên hoàn
• Gia trị gia tăng
• Bài giảng Marketing căn bản
• Marketing căn bản
• Chiến lược sản phẩm
• Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm
• Chiến lược Marketing
• Quá trình phát triển sản phẩm
• Tài liệu chiến lược sản phẩm
• Bài giảng chiến lược sản phẩm
• Phân phối sản phẩm
• Chiến lược sản phẩm quốc tế
• Vòng đời sản phẩm quốc tế
• Bao bì và thương hiệu sản phẩm
• Sản phẩm quốc tế
• Chiến lược sản phẩm thương hiệu
• Sản phẩm thương hiệu
• Chu kỳ sống của sản phẩm
• Bản chất sản phẩm trong Marketing
• Quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị danh mục sản phẩm
• Quản trị mức chất lượng sản phẩm
• Nguyên lý Marketing
• Bài giảng Nguyên lý Marketing
• Tiến trình phát triển sản phẩm mới
• Chiến lược dòng sản phẩm
• Bài giảng Marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Khách hàng hóa sản phẩm
• Chu kỳ sống sản phẩm quốc tế
• Quyết định về sản phẩm
• Quá trình phát triển sản phẩm mới
• Quyết định sản phẩm
• Quan điểm marketing