tailieunhanh - Bài giảng Xây dựng thương hiệu và marketing: Bài 4

Bài giảng Xây dựng thương hiệu và marketing: Bài 4 cung cấp cho người học các kiến thức về thiết kế các yếu tố ngôn ngữ trực quan trong bộ nhận diện thương hiệu. Nội dung bài học gồm 3 phần: đặt tên thương hiệu, thiết kế logo và khẩu hiệu. nội dung chi tiết. | BÀI 4: THIẾT KẾ CÁC YẾU TỐ NGÔN NGỮ TRỰC QUAN TRONG BỘ NHẬN DiỆN THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG BÀI HỌC Đặt tên thương hiệu Thiết kế logo Khẩu hiệu 2 Bộ nhận diện thương hiệu Bộ nhận diện thương hiệu (brand identity) là sự kết hợp bằng hình ảnh và ngôn từ của một thương hiệu, bao gồm cả những ứng dụng thiết kế đồ họa tích hợp, được áp dụng cho một sản phẩm hay dịch vụ đơn lẻ hoặc một dòng sản phẩm và dịch vụ mở rộng Nó còn được gọi là: o bộ nhận diện trực quan (visual identity) o bộ nhận diện doanh nghiệp (corporate identity). Một bộ nhận diện thương hiệu có thể bao gồm một câu tuyên ngôn, khẩu hiệu và quảng cáo, tùy thuộc vào khách hàng, công ty thiết kế hoặc agency quảng cáo Để thành công, hiệu quả và bền vững, bộ nhận diện thương hiệu phải: o o o o o o Dễ nhớ. Linh hoạt. Có tinh thần phù hợp với thương hiệu và khách hàng. Thể hiện một thông điệp ý nghĩa. Khác biệt hóa thương hiệu với đối thủ cạnh tranh. Đặc .