tailieunhanh - Bài giảng Chương 4: Chiến lược sản phẩm quốc tế

Bài giảng Chương 4 "Chiến lược sản phẩm quốc tế" gồm các nội dung chính như: Sản phẩm quốc tế, chiến lược sản phẩm quốc tế, vòng đời sản phẩm quốc tế, phát triển sản phẩm mới, bao bì và thương hiệu sản phẩm,. | CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ CHƯƠNG IV Nội dung Sản phẩm quốc tế Chiến lược sản phẩm quốc tế Vòng đời sản phẩm quốc tế Phát triển sản phẩm mới Bao bì và thương hiệu sản phẩm LOGO Sản phẩm quốc tế “Sản phẩm quốc tế là tất cả những gì có thể thỏa mãn được nhu cầu về vật chất và tinh thần của người tiêu dùng nước ngoài, theo đó họ tiếp nhận khi mua và sử dụng sản phẩm, thực chất là mua sự thỏa mãn mà sản phẩm đó đem lại.” . Phân loại sản phẩm Theo giác độ vĩ mô Theo định hướng thị trường Theo chiến lược kinh doanh của DN . Phân loại sản phẩm Theo định hướng thị trường: Sản phẩm nội địa Là sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp cho thị trường trong nước Sản phẩm đa quốc gia SP được phát triển gồm nhiều loại khác nhau, thỏa mãn nhu cầu khác biệt của mỗi thị trường nước ngoài Sản phẩm toàn cầu Thích ứng chiến lược sản phẩm toàn cầu Như chúng ta đã biết, sản phẩm trogn mktqt rất phogn phú và đa dạng. Tính phong phú và đa dạng đó là kết quả từ cả 2 phía: nhu cầu thị trường và khả năng sản xuất của doanh nghiệp. So với thị trường nội địa, nhu cầu thị trườngtrong mktqt được mở rôgj nhanh chóng, từ nhu cầu thị trường của các nước pt đến nc tt của các nước đpt. 5 . Định vị sản phẩm Xác định vị thế sản phẩm của doanh nghiệp trên thị trường nước ngoài so với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. 6 . Chiến lược sản phẩm quốc tế Các hướng tiếp cận sản phẩm: Xuất khẩu nguyên mẫu sản phẩm nội địa ra thị trường nước ngoài lân cận Cải tiến sản phẩm nội địa ở mức độ khác nhau nhằm thích ứng nhu cầu tốt hơn và mở rộng thị trường hơn Thiết kế mới sản phẩm khác biệt để thích ứng tốt hơn nữa với môi trường văn hóa đặc thù của các nước theo từng khu vực Thiết kế sản phẩm tiêu chuẩn hóa . Chiến lược thích ứng sản phẩm Thích nghi hóa (chiến lược thích ứng sản phẩm) là việc phát triển sản phẩm để thỏa mãn các nhu cầu, thị hiếu của thị trường nước ngoài. . Chiến lược thích ứng sản phẩm Ưu điểm Doanh nghiệp có thể thay đổi sản phẩm phù hợp với thị . | CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ CHƯƠNG IV Nội dung Sản phẩm quốc tế Chiến lược sản phẩm quốc tế Vòng đời sản phẩm quốc tế Phát triển sản phẩm mới Bao bì và thương hiệu sản phẩm LOGO Sản phẩm quốc tế “Sản phẩm quốc tế là tất cả những gì có thể thỏa mãn được nhu cầu về vật chất và tinh thần của người tiêu dùng nước ngoài, theo đó họ tiếp nhận khi mua và sử dụng sản phẩm, thực chất là mua sự thỏa mãn mà sản phẩm đó đem lại.” . Phân loại sản phẩm Theo giác độ vĩ mô Theo định hướng thị trường Theo chiến lược kinh doanh của DN . Phân loại sản phẩm Theo định hướng thị trường: Sản phẩm nội địa Là sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp cho thị trường trong nước Sản phẩm đa quốc gia SP được phát triển gồm nhiều loại khác nhau, thỏa mãn nhu cầu khác biệt của mỗi thị trường nước ngoài Sản phẩm toàn cầu Thích ứng chiến lược sản phẩm toàn cầu Như chúng ta đã biết, sản phẩm trogn mktqt rất phogn phú và đa dạng. Tính phong phú và đa dạng đó là kết quả từ cả 2 phía: nhu .