Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Quản trị kinh doanh
Bài giảng Chiến lược thương hiệu: Chương 2 - Trường Đại học Thương mại
tailieunhanh - Bài giảng Chiến lược thương hiệu: Chương 2 - Trường Đại học Thương mại
Chương 2 - Định vị thương hiệu và liên kết thương hiệu. Chương này gồm có những nội dung cơ bản sau: Tầm nhìn và giá trị cốt lõi của thương hiệu, định vị thương hiệu, liên kết thương hiệu. | Chƣơng 2 ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU VÀ LIÊN KẾT THƢƠNG HIỆU D . Tầm nhìn và giá trị cốt lõi của thương hiệu . Tầm nhìn thƣơng hiệu và vấn đề cơ bản trong xác lập tầm nhìn thƣơng hiệu . Xác định giá trị cốt lõi của thƣơng hiệu . Các đặc tính sản phẩm và mối quan hệ sản phẩm, thƣơng hiệu . Định vị thương hiệu . Khái niệm và vai trò của định vị thƣơng hiệu . Bản đồ định vị và các lựa chọn định vị TH . Quy trình định vị thƣơng hiệu . Tái định vị thƣơng hiệu . Liên kết thương hiệu . Khái niệm và vai trò của liên kết thƣơng hiệu . Các biện pháp liên kết thƣơng hiệu . Đo lƣờng liên kết thƣơng hiệu M _T TM H U September 27, 2017 14 • Khái niệm - Tầm nhìn DN là định hƣớng cho tƣơng lai của DN, hình ảnh mà DN mong muốn đạt tới trong dài hạn - Tầm nhìn thƣơng hiệu là định hƣớng cho tƣơng lai của TH, hình ảnh TH mà DN mong muốn đạt tới trong dài hạn D _T TM H • Mối liên hệ giữa tầm nhìn TH và tầm nhìn DN - Tầm nhìn TH khác với tầm nhìn DN nhƣng không mâu thuẫn, không thiếu thống nhất với tầm nhìn DN - Tầm nhìn TH không tồn tại độc lập mà là một phần quan trọng của tầm nhìn DN. - Xác định tầm nhìn TH là định hƣớng quan trọng cho hoạch định chiến lƣợc và các hoạt động triển khai TH, góp phần hoàn thành sứ mạng cũng nhƣ tầm nhìn DN M U . Tầm nhìn và giá trị cốt lõi của TH . Tầm nhìn thƣơng hiệu và những vẫn đề cơ bản trong xác lập tầm nhìn TH 27 September 2017 15 • Những căn cứ xác định tầm nhìn TH: - Các yếu tố môi trƣờng bên ngoài, (bối cảnh cạnh tranh, sự phát triển của ngành, thế mạnh của các đối thủ trực tiếp.). - Phân tích các nguồn lực nội tại và khả năng huy động các nguồn lực nội tại cho hoạt động của DN - Dự báo sự biến động trong ngành và những thay đổi trong xu hƣớng tiêu dùng và xu hƣớng thị trƣờng - Ƣớc vọng của ban lãnh đạo D _T TM H • Yêu cầu cơ bản trong việc xác định tầm nhìn TH: - Tầm nhìn TH phải thống nhất với mục tiêu xuyên suốt trong công ty - Tầm nhìn TH phải tạo sự .
Khánh Hải
139
19
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Bài giảng Chiến lược thương hiệu - Chương 6: Đánh giá chiến lược và phát triển chiến lược thương hiệu
14
51
1
Bài giảng Chiến lược thương hiệu - Chương 1: Tổng quan về chiến lược thương hiệu
13
41
1
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 3 - ĐH Công nghiệp TP.HCM
7
97
4
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chiến lược phát triển thương hiệu - ThS. Đặng Đình Trạm
17
135
0
Bài giảng Chiến lược thương hiệu: Chương 6 - Trường Đại học Thương mại
17
104
0
Bài giảng Chiến lược thương hiệu: Chương 1 - Trường Đại học Thương mại
13
117
0
Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử - Chương 2: Chiến lược thương hiệu điện tử
18
45
1
Bài giảng Chiến lược thương hiệu - ĐH Thương Mại
1
105
3
Bài giảng Chiến lược thương hiệu - Chương 2: Định vị thương hiệu và liên kết thương hiệu
14
50
1
Bài giảng Chiến lược thương hiệu - Chương 3: Mô hình thương hiệu và kiến trúc thương hiệu
11
46
1
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461874
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
22695
61
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10902
530
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10073
446
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9537
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8295
1125
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8244
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7866
2220
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6698
253
Vật lý hạt cơ bản (1)
29
5779
85
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Quản trị kinh doanh
Chiến lược thương hiệu
Bài giảng Chiến lược thương hiệu
Quản trị thương hiệu
Định vị thương hiệu
Liên kết thương hiệu
Giá trị cốt lõi của thương hiệu
Đánh giá chiến lược thương hiệu
Quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu
Phát triển chiến lược thương hiệu
Phân tích chiến lược thương hiệu
Vai trò của chiến lược thương hiệu
Chiến lược kinh doanh
Quản trị chiến lược thương hiệu
Bài giảng Quản trị thương hiệu
Hoạch định chiến lược thương hiệu
Chiến lược thương hiệu dãy
Chiến lược thương hiệu sản phẩm
Chiến lược thương hiệu hình ô
Chiến lược thương hiệu nguồn
Chiến lược phát triển thương hiệu
Chiến lược thương hiệu theo dãy
Chiến lược thương hiệu nhóm
Đánh giá chiến lược
Kế hoạch phát triển thương hiệu
Quản trị thương hiệu điện tử
Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử
Chiến lược thương hiệu điện tử
Chiến lược liên kết thương hiệu
Chiến lược truyền thông thương hiệu điện tử
Kiến trúc thương hiệu
Rủi ro trong xây dựng thương hiệu
Bản đồ định vị thương hiệu
Mô hình thương hiệu
Mở rộng thương hiệu
Hoán đổi vị trí thương hiệu
Thương hiệu Viettel
Chiến lược định vị
Thất bại định vị chiến lược
Phát triển thương hiệu
Hình ảnh thương hiệu
kĩ năng kinh doanh
xây dựng thương hiệu
kiến thức thương hiệu
quảng bá thương hiệu
chiến lược marketing
quảng cáo
chiến lược pr
kĩ năng pr
chiến lược tiếp thị
Sản phối sản phẩm
quảng cáo sản phẩm
quảng cáo thương hiệu
chiến lược bán hàng
tiếp thị sản phẩm
n phối sản phẩm
xât dựng thương hiệu
chiến lược marleting
bí quyết marketing
thương hiệu quốc gia
thương hiệu quốc tế
khái quát thương hiệu
bài học thương hiệu
Dự báo rủi ro trong xây dựng thương hiệu
Kiểm soát xâm phạm thương hiệu
bản sắc thương hiệu
Luận án Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
Luận án Thạc sĩ ngành Kinh doanh Thương mại
Chuyên ngành kinh doanh thương mại
Chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp may Việt Nam
Giải pháp phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp may
Quản trị thương hiệu của doanh nghiệp
hoạch định chiến lược
Mức độ nhận diện thương hiệu
Nhận diện thương hiệu
Tiểu luận quản trị kinh doanh
Phân tích chiến lược kinh doanh
Đề tài chiến lược kinh doanh
Marketing toàn cầu
Chiến lược marketing toàn cầu
Chiến lược định vị thương hiệu
Chiến lược tiếp thị toàn cầu
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Giáo án mầm non chương trình đổi mới: Đề tài: Ôn xác định vị trí trên – dưới, trước- sau của đối tượng khác.
8
353
3
29-04-2024
Sáng tạo trong thuật toán và lập trình với ngôn ngữ Pascal và C# Tập 2 - Chương 4
47
246
1
29-04-2024
extremetech Hacking BlackBerry phần 9
31
253
0
29-04-2024
beginning Ubuntu Linux phần 1
34
212
1
29-04-2024
B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks, Budgets & Trends
17
139
0
29-04-2024
Giáo trình tổng quan khoa học thông tin và thư viện part 7
22
144
2
29-04-2024
Thương hiệu sản phẩm làng nghề: Đã ít, lại thiếu tính cạnh tranh
5
117
0
29-04-2024
Báo cáo khoa học: " Principaux critères économiques de gestion des forêts : analyse critique et comparative"
29
89
0
29-04-2024
Báo cáo nghiên cứu khoa học " HÃY LÀM CHO HUẾ XANH HƠN VÀ ĐẸP HƠN "
6
118
0
29-04-2024
Norton ghost : Chương trình sao chép ổ cứng part 9
8
102
0
29-04-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7866
2220
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5768
1384
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3770
1232
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5328
1136
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8295
1125
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3504
643
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10902
530
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3690
525
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4063
516
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4133
480
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.