tailieunhanh - Phân tích tác động của quảng cáo qua mạng xã hội đến ý định mua sắm của người tiêu dùng tại thành phố Cần Thơ

Bài viết Phân tích tác động của quảng cáo qua mạng xã hội đến ý định mua sắm của người tiêu dùng tại thành phố Cần Thơ trình bày mục tiêu của đề tài là phân tích tác động của quảng cáo qua mạng xã hội đến ý định mua sắm của người tiêu dùng tại thành phố Cần Thơ. Đề tài tiến hành thu thập dữ liệu từ 193 người tiêu dùng sống tại thành phố Cần Thơ,. . | Tạp chı́ Khoa học Trường Đại học Cầ n Thơ Tập 48, Phần D (2017): 66-76 DOI: PHÂN TÍCH TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO QUA MẠNG XÃ HỘI ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ CẦN THƠ Ngô Mỹ Trân và Mai Võ Ngọc Thanh Khoa Kinh tế, Trường Đại học Cần Thơ Thông tin chung: Ngày nhận: 04/07/2016 Ngày chấp nhận: 28/02/2017 Title: The impact of social network advertising on customers’ perchase intention in Can Tho city Từ khóa: Mạng xã hội, quảng cáo, ý định mua sắm Keywords: Advertising, irritation, purchase intention, social interaction, social network ABSTRACT This study is aimed to examine the influence of social network advertising on consumers’ purchase intention in Can Tho city. Based on data collected from 193 consumers living in Can Tho city, two main analytical methods used in this paper were Exploratory Factor Analysis (EFA) and multiple regression. Research results showed that there are four factors of social network advertising affecting the consumers’ purchase intention. Of which, social interactivity, permission and entertainment have a significantly positive effect on consumers’ purchase intention. In contrast, the factor of irritation needs to be concerned because of its significantly negative impact on the consumers’ purchase intention. Based on these results, some policy recommendations were proposed to improve the efficiency of social network advertising. TÓM TẮT Mục tiêu của đề tài là phân tích tác động của quảng cáo qua mạng xã hội đến ý định mua sắm của người tiêu dùng tại thành phố Cần Thơ. Đề tài tiến hành thu thập dữ liệu từ 193 người tiêu dùng sống tại thành phố Cần Thơ. Hai phương pháp phân tích chính được sử dụng trong đề tài là phương pháp phân tích nhân tố khám phá và phân tích hồi quy tuyến tính bội. Kết quả nghiên cứu cho thấy có bốn yếu tố của quảng cáo qua mạng xã hội ảnh hưởng đến ý định mua sắm của người tiêu dùng. Trong đó, yếu tố tính tương tác – xã hội, tính giải trí và sự cho phép có tác động cùng

• Báo chí - Truyền thông
• Phân tích quảng cáo
• Tác động của quảng cáo
• Quảng cáo qua mạng xã hội
• Tác đôngg đến ý định mua sắm
• Ý định của người tiêu dùng
• Mua sản phẩm tại thành phố Cần Thơ
• Quảng cáo và khuyễn mãi
• Chiến lược quảng cáo
• Vai trò hoạt động quảng cáo
• Thiết lập chương trình quảng cáo
• Hoạt động quảng cáo
• Phân tích hoạt động quảng cáo
• Quảng cáo trực tuyến
• Bài giảng Thực hành Quảng cáo trực tuyến
• Online Advertising Practices
• Quảng cáo mạng hiển thị Google
• Quảng cáo hiển thị
• Phân tích sản phẩm
• Phân tích khách hàng
• Quảng cáo và khuyến mãi
• Hình thức quảng cáo
• Vai trò quảng cáo
• Quảng cáo sản phẩm
• Diễn ngôn quảng cáo du lịch
• Quảng cáo du lịch
• Quảng cáo du lịch bằng tiếng Anh
• Quảng cáo du lịch bằng tiếng Việt
• Du lịch Việt Nam
• Phân tích diễn ngôn
• luận văn mẫu
• chiêu thức quảng cáo
• nghiệp vụ quảng cáo
• ngân sách quảng cáo
• Quảng cáo truyền hình
• Marketing căn bản
• Quảng cáo bột giặt OMO
• Chức năng quảng cáo
• Phương tiện quảng cáo
• Hình ảnh phụ nữ trong quảng cáo
• Quảng cáo trên truyền hình
• Quảng cáo thương mại
• Quan điểm giới
• Hoạt động quảng cáo trên truyền hình
• Quảng cáo truyền thông
• Tiếp thị điện thoại
• Công ty Motorola Việt Nam
• quảng cáo thương hiệu
• mục tiêu quảng cáo
• phương tiện truyền thông
• thông điệp quảng cáo
• sản phẩm Trà Xanh
• Diễn ngôn tiếng Anh quảng cáo
• Ngôn ngữ tiếng Anh quảng cáo
• Cấu trúc ngôn ngữ tiếng Anh quảng cáo
• Ngữ vực ngôn ngữ tiếng Anh quảng cáo
• Bài thảo luận marketing
• phân tích quản trị quảng cáo
• quảng cáo nhãn hiệu sản phẩm
• Nhãn hiệu hàng hoá
• dấu hiệu phân biệt hàng hoá
• Thị trường quảng cáo
• Quảng bá sản phẩm
• Dữ liệu người xem quảng cáo
• Hệ thống quảng cáo LCD
• Mô hình mạng CNN
• Luận văn Thạc sĩ
• Quản trị kinh doanh
• Đài Phát thanh Truyền hình Quảng Ninh
• Hoàn thiện công tác quảng cáo
• Quản lý dịch vụ
• Quảng cáo thuyết phục
• Nguyên lý thống kê
• chi phí bán hàng
• chi phí quảng cáo
• chi phí quản lý doanh nghiệp
• phân tích quản trị
• phương thức quảng cáo
• kỹ năng quảng cáo
• mẹo quảng cáo
• bí quyết quảng cáo
• mẹo kinh doanh
• Thương hiệu Beeline VN
• quảng cáo trên Internet
• phương tiện truyền thông quảng cáo
• hình thức quảng cáo Internet
• tính năng
• phương pháp tiếp thị
• marketing cho sản phẩm mới
• hoàn thiện chiến lược marketing
• Tạp chí Khoa học
• Quảng cáo video
• Cách mạng công nghệ 4 0
• Video quảng cáo dịp Tết
• Kĩ thuật phân tích nội dung video
• Phân tích lợi ích chi phí
• Giáo trình phân tích lợi ích chi phí
• Phương pháp phân tích lợi ích chi phí
• Báo cáo phân tích lợi ích chi phí
• Dự án thủy điện
• tài liệu báo cáo thực tập
• mẫu báo cáo
• cách trình bày báo cáo
• quản trị quảng cáo
• lịch sử hình thành công ty
• hoạt động quản trị quảng cáo
• báo cáo môn marketing
• nhãn hiệu sản phẩm
• Phân tích nội dung quản trị
• marketing sản phẩm
• bài báo cáo thực tập
• báo cáo kế hoạch kinh doanh
• tiểu luận chiến lược kinh doanh
• phân tích chiến lược
• chiến lược quảng cáo pepsi
• marketing sản phẩm pepsi
• thị trường kinh doanh
• thủ thuật kinh doanh
• Thương hiệu Biscafun