tailieunhanh - Nghiên cứu các thành phần của tài sản thương hiệu Thanh Long Bình Thuận

Bài viết nhằm xây dựng mô hình định lượng và các giả thuyết về mối quan hệ giữa tài sản thương hiệu Thanh Long Bình Thuận và các thành phần của nó. Kết quả nghiên cứu cho thấy tài sản thương hiệu Thanh Long Bình Thuận chịu tác động của 05 thành phần bao gồm: (i) Nhận biết thương hiệu, (ii) Liên tưởng thương hiệu, (iii) Chất lượng cảm nhận, (iv) Lòng trung thành thương hiệu, (v) Tính an toàn cảm nhận. | TẠP CHÍ PHÁT TRIỂN KH&CN, TẬP 17, SỐ Q2 - 2014 NGHIÊN CỨU CÁC THÀNH PHẦN CỦA TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU THANH LONG BÌNH THUẬN COMPONENTS OF BRAND EQUITY OF BINH THUAN DRAGON FRUIT Lê Quốc Nghi Trường Đại học Kinh tế - Luật, ĐHQG-HCM - nghilq@ Nguyễn Viết Bằng Trường Đại học Tài chính - Marketing Đinh Tiên Minh Trường Đại học Kinh tế Tp. Hồ Chí Minh (Bài nhận ngày 5 tháng 5 năm 2014, hoàn chỉnh sửa chữa ngày 21 tháng 8 năm 2014) TÓM TẮT Bài viết nhằm xây dựng mô hình định lượng và các giả thuyết về mối quan hệ giữa tài sản thương hiệu Thanh Long Bình Thuận và các thành phần của nó. Kết quả nghiên cứu cho thấy tài sản thương hiệu Thanh Long Bình Thuận chịu tác động của 05 thành phần bao gồm: (i) Nhận biết thương hiệu, (ii) Liên tưởng thương hiệu, (iii) Chất lượng cảm nhận, (iv) Lòng trung thành thương hiệu, (v) Tính an toàn cảm nhận. Từ khóa: Tài sản thương hiệu, sản phẩm Thanh Long Bình Thuận. ABSTRACT The paper aims at building the theoretical model of brand equity and developing a measure for brand equity of Bình Thuận dragon fruit. The results also show that the brand equity of Bình Thuận dragon fruit have 05 components: (i) Brand awareness, (ii) perceived quality, (iii) brand association, (iv) brand loyalty and (v) perceived safety. Keywords: Brand equity, Bình Thuận dragon fruit. 1. ĐẶT VẤN ĐỀ Thanh Long là cây trồng đặc sản có lợi thế cạnh tranh đứng thứ nhất trong 11 loại trái cây ở nước ta đã được Bộ Nông Nghiệp và PTNT xác định trong hội nghị trái cây có lợi thế cạnh tranh được tổ chức tại Tp. Hồ Chí Minh ngày 07/06/2004. Nó đem lại hiệu quả kinh tế cao và nâng cao thu nhập đáng kể cho nông dân ở các vùng trồng Thanh Long. Đặc biệt Thanh Long ở tỉnh Bình Thuận đã góp phần rất lớn trong việc chuyển đổi cơ cấu cây trồng nông nghiệp và chương trình xóa đói giảm nghèo. Hai việc này đã làm thay đổi bộ mặt nông thôn của các huyện trồng Thanh Long trong tỉnh. Tuy nhiên, việc sản xuất và thị trường tiêu thụ của sản phẩm này vẫn còn manh mún, mang tính tự phát;