tailieunhanh - Bài giảng Quản trị thương hiệu - Đại học Thương Mại

Bài giảng Quản trị thương hiệu giúp người học nắm được tổng quan về thương hiệu, quản trị thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu và vai trò của nó, cách thiết kế và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu. Bài giảng còn cung cấp cho người học các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp; tranh chấp thương hiệu và xử lý tình huống tranh chấp thương hiệu. Nội dung cuối cùng được trình bày trong bài giảng là phần truyền thông thương hiệu và phát triển thương hiệu. Để nắm rõ hơn về kiến thức tổng hợp này trong môn Quản trị thương hiệu, . | QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Bộ môn Quản trị thương hiệu 29 September 2013 1 Quản trị thương hiệu (36/9) • TLTK bắt buộc: [1] Bộ môn Quản trị thương hiệu. Bài giảng Quản trị thương hiệu [2] Nguyễn Quốc Thịnh, Nguyễn Thành Trung (2009). Thương hiệu với nhà quản lý, NXB Chính trị quốc gia. [3] (1999). Building Strong Brand, Free Press, . [4] Nhật An, Phan Thu (2007). Con đường vào nghề Copywriter, NXB Trẻ. • TLTK khuyến khích: [5] Đào Công Bình (2005). Quản trị tài sản nhãn hiệu, NXB Trẻ [6] Lê Anh Cường (2004). Quản trị thương hiệu - Danh tiếng và lợi nhuận. NXB Thống kê. [7] Quốc hội nước Cộng hoà XHCN Việt Nam (2005). Luật Sở hữu trí tuệ, NXB Chính trị quốc gia [8] Rita Clifton and John Simmons (2003). Brands and Branding. The Economist In associaton with Profile Books LTD. [9] ; 29 September 2013 2 Quản trị thương hiệu Chương 1: Tổng quan về thương hiệu . Khái niệm và vai trò của thương hiệu . Các thành tố thương hiệu . Phân loại thương hiệu Chương 2: Khái quát về quản trị thương hiệu . Tiếp cận và xu hướng phát triển quản trị thương hiệu . Quy trình quản trị thương hiệu . Các nội dung chủ yếu của quản trị thương hiệu Chương 3: Hệ thống nhận diện thương hiệu . Khái niệm và vai trò của hệ thống nhận diện thương hiệu . Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu . Triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu Chương 4: Bảo vệ thương hiệu . Xác lập quyền bảo hộ đối với các thành tố thương hiệu . Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu của doanh nghiệp . Tranh chấp thương hiệu và xử lý tình huống tranh chấp thương hiệu Chương 5: Truyền thông thương hiệu . Khái quát về truyền thông thương hiệu . Các công cụ chủ yếu truyền thông thương hiệu . Quy trình truyền thông thương hiệu . Kỹ năng viết kịch bản và dựng hình quảng bá thương hiệu Chương 6: Phát triển thương hiệu . Khái quát về phát triển thương hiệu . Các nội dung của phát triển thương hiệu . Phát triển thương hiệu ngành, .

• Quản trị kinh doanh
• Phát triển thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Phát triển thương hiệu của ngân hàng
• Thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam
• Lưu ý phát triển thương hiệu ngân hàng
• Kinh nghiệm phát triển thương hiệu ngân hàng
• Kinh nghiệm đổi mới thương hiệu
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Định giá thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Phát triển tài sản thương hiệu
• Chiến lược phát triển tài sản thương hiệu
• Phương án phát triển tài sản thương hiệu
• Thương hiệu Việt Nam
• Phát triển thương hiệu Việt Nam
• Kết quả phát triển thương hiệu Việt Nam
• Phương hướng phát triển thương hiệu Việt Nam
• Nhiệm vụ phát triển thương hiệu Việt Nam
• Đánh giá thương hiệu Việt Nam
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Luận án Tiến sĩ ngành Kinh doanh thương mại
• Chuyên ngành kinh doanh thương mại
• Thương hiệu dịch vụ ngân hàng thương mại
• Phát triển liên kết thương hiệu của ngân hàng thương mại
• Phát triển thương hiệu của ngân hàng thương mại Việt Nam
• Hiệu ứng tri thức thương hiệu của liên kết thương hiệu
• Thương hiệu trà Ô Long Cao Sơn
• Chiến lược thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thị trường Việt Nam
• Thương hiệu trà
• Xây dựng thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• kinh nghiệm phát triển
• kỹ năng phát triển
• thương hiệu vinasoy
• kiến thức thương hiệu
• Khóa luận tốt nghiệp
• Phát triển thương hiệu Mattana
• Thực trạng phát triển thương hiệu Mattana
• Giải pháp phát triển thương hiệu Mattana
• Hỗ trợ phát triển thương hiệu Mattana
• Tổng công ty may Nhà Bè
• phát triển bản sắc
• nhận diện thương hiệu
• bản sắc thương hiệu
• Nghệ thuật phát triển thương hiệu
• đầu tư thương hiệu
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• tổ hợp thương hiệu
• Kế hoạch phát triển thương hiêu
• Tài liệu phát triển thương hiêu
• Bài giảng phát triển thương hiêu
• bài học thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Vai trò thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Định hướng thương hiệu
• Luận văn kinh doanh
• Chiến lược phát triển thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chiến lược thương hiệu theo dãy
• Chiến lược thương hiệu nhóm
• Bài giảng Chiến lược thương hiệu
• Đánh giá chiến lược thương hiệu
• Quy trình đánh giá chiến lược thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Phân tích chiến lược thương hiệu
• Quản trị thương hiệu điện tử
• Bài giảng Quản trị thương hiệu điện tử
• Phát triển thương hiệu điện tử
• Nhận thức thương hiệu
• Lòng trung thành thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu điện tử
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Bài tiểu luận
• Chiến lược kinh doanh
• Đầu tư phát triển thương hiệu
• Phát triển thương hiệu Đô Chi
• Thương hiệu Đô Chi
• Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ
• Công ty cổ phần bưu chính Viettel
• Giải pháp phát triển thương hiệu Viettel
• Đề xuất thương hiệu Viettel
• Thực trạng phát triển thương hiệu Viettel
• Xây dựng và phát triển thương hiệu
• bí quyết marketing
• Xây dựng thương hiệu cộng đồng
• Phát triển thương hiệu cộng đồng
• Quản lý thương hiệu cộng đồng
• Hồ sơ đăng ký thương hiệu cộng đồng
• Phát triển thương hiệu nông sản
• Xây dựng thương hiệu sản phẩm
• Phát triển thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm các làng nghề
• Phát triển thương hiệu làng nghề
• Luận án Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
• Luận án Thạc sĩ ngành Kinh doanh Thương mại
• Chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp may Việt Nam
• Giải pháp phát triển chiến lược thương hiệu doanh nghiệp may
• Quản trị thương hiệu của doanh nghiệp