tailieunhanh - Tóm tắt luận văn Thạc sĩ: Một số giải pháp phát triển thương hiệu Bệnh viện Đa khoa Đức Giang

Đề tài nhằm mục đích hệ thống hóa cơ sở lý luận về thương hiệu, nghiên cứu và phân tích về thương hiệu Bệnh viện Đa khoa Đức Giang, đánh giá thực tại, lợi thế của thương hiệu này nhằm đưa ra các giải pháp và các chính sách để xây dựng và phát triển thương hiệu Bệnh viện Đa khoa Đức Giang trở thành một thương hiệu hàng đầu tại Thủ đô Hà Nội. | TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ Đề tài: “Một số giải pháp phát triển thương hiệu Bệnh viện Đa khoa Đức Giang.” Tác giả luận văn: TRANG THÀNH NAM Khóa: 2010B Người hướng dẫn: TS. TRẦN THỊ BÍCH NGỌC Nội dung tóm tắt 1. Lý do chọn đề tài Với sự hội nhập sâu rộng của nền kinh tế Việt Nam vào nền kinh tế thế giới bằng việc là thành viên của Tổ chức thương mại thế giới (WTO) vào tháng 11 năm 2006, các doanh nghiệp Việt nam nói chung và các cơ sở khám chữa bệnh y tế nói riêng, có nhiều cơ hội lớn nhưng cũng đang đứng trước những thử thách lớn. Trong thời gian gần đây, với sự phát triển nhanh chóng và mạnh mẽ của các bệnh viện tư, bệnh viện liên doanh, các cơ sở khám chữa bệnh có yếu tố đầu tư nước ngoài và mô hình du lịch chữa bệnh cung cấp các dịch vụ chăm sóc sức khỏe tốt và đa dạng đã gây sức ép không nhỏ đối với các bệnh viện công vốn từ trước đến nay có vị trí chủ đạo trong công tác khám chữa bệnh. Các bệnh viện công hiện nay cũng đang chịu sức ép về vấn đề tài chính, thiếu các nguồn thu để duy trì và phát triển dẫn đến tình trạng xuống cấp và quá tải nghiêm trước thực trạng này, các bệnh viện công cũng cần quan tâm, đẩy mạnh phát triển thương hiệu, nâng cao sức cạnh tranhmang lại sự hài lòng và yên tâm về chất lượngdịch vụ y tế, thu hút được lượng bệnh nhân chấp nhận chi trả phí dịch vụ cao mang lại nguồn thu cho bệnh viện. Mặt khác đối với xã hội, việc các bệnh viện công quan tâm đến vấn đề nâng cao giá trị thương hiệu và năng lực canh tranh sẽ đòi hỏi đội ngũ y, bác sĩ phải có trình độ cao hơn, thái độ phục vụ tốt hơn, trang thiết bị y tế không ngừng hiện đại hóa sẽ mang đến những lợi ích to lớn đối với sự nghiệp chăm sóc sức khỏe nhân dân. Xuất phát từ những lý do trên, đề tài luận văn đi nghiên cứu "Một số giải pháp phát triển thương hiệu Bệnh viện Đa khoa Đức Giang" với mong muốn đề xuất được những giải pháp nhằm phát triển thương hiệu cho bệnh viện này đến năm 2020. 2. Mục đích nghiên cứu của luận văn, đối tượng, phạm vi nghiên cứu Đề tài nhằm mục .