tailieunhanh - Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng các giải pháp Marketing nhằm đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm Thực phẩm chức năng Ngọc Trà của Tổng công ty thuốc lá Việt Nam

Mục đích nghiên cứu của đề tài là: Trước hết, khái quát những vấn đề cơ bản của Marketing sau đó dựa trên cơ sở lý thuyết để đi vào phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động Marketing của Tổng công ty thuốc lá Việt Nam nói chung và đối với sản phẩm Ngọc Trà nói riêng, cuối cùng là đưa ra một số biện pháp marketing nhằm đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm Ngọc Trà trên thị trường. | Trường Đại học Bách khoa Hà Nội Viện Kinh Tế và Quản lý MỤC LỤC DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ. 4 PHẦN MỞ ĐẦU . 6 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING . 9 Bản chất của Marketing và quản trị Marketing 9 Bản chất của Marketing . 9 Các quan điểm, định hướng kinh doanh của doanh nghiệp (quá trình phát triển của quan điểm marketing). 10 Quá trình cung ứng giá trị cho khách hàng và marketing quan hệ 10 Phát triển các kế hoạch và chiến lược marketing 10 Bản chất của kế hoạch hóa và các cấp lập kế hoạch của doanh nghiệp 10 Quá trình lập kế hoạch chiến lược . 11 Lập kế hoạch marketing 11 Mối quan hệ giữa kế hoạch chiến lược và kế hoạch marketing 11 Quản trị hệ thống thông tin và nghiên cứu marketing 12 Hệ thống thông tin marketing hay hệ thống trợ giúp ra quyết định marketing (MDSS) . 12 Nghiên cứu marketing . 12 Đo lường và dự báo cầu thị trường và lượng bán 12 Phân tích môi trường marketing .