tailieunhanh - Đề tài " Thẩm định giá trị thương hiệu OPC "

Thương hiệu là tài sản vô hình và có giá trị của doanh nghiệp, nó là tổng hợp của rất nhiều yếu tố, những thành quả mà doanh nghiệp tạo dựng được trong suốt quá trình hoạt động của mình. Chính sự nổi tiếng của thương hiệu như là một đảm bảo cho lợi nhuận tiềm năng của doanh nghiệp. Thương hiệu mang lại những lợi ích cho doanh nghiệp. Khi một thương hiệu đã được khách hàng chấp nhập, nó sẽ mang lại cho doanh nghiệp những lợi ích đích thực dễ nhận thấy. Đó là khả năng tiếp cận thị trường dễ dàng và. | Ngành Dược Việt Nam trong những năm qua đã có những bước tiến đáng kể, đặc biệt là sau khi các công ty Dược bắt đầu chuyển qua giai đoạn cổ phần hóa và niêm yết trên TTCK. Có thể nói thị trường trong nước vẫn còn rất tiềm năng đối với các công ty Dược Việt Nam, do nhu cầu về y tế của người dân Việt Nam vẫn còn rất cao, nhất là trong quá trình đất nước ngày một phát triển, đời sống nhân dân được cải thiện dần hơn và bắt đầu chăm lo cho vấn đề sức khỏe nhiều hơn. Trong thị trường ngành Dược hiện nay, OPC vẫn là một thương hiệu lâu đời và có thương hiệu nổi tiếng với nhiều dòng sản phẩm được người tiêu dùng ưa chuộng. Công ty trong những năm qua đã không ngừng cố gắng nâng cao chất lượng sản phẩm, tìm hiểu và phát minh ra nhiều sản phẩm mới bên cạnh việc củng cố các dòng sản phẩm vốn là thế mạnh của công ty. Tất nhiên trong giai đoạn khủng hoảng kinh tế, công ty cũng ít nhiều gặp ảnh hưởng nhất định, nhưng với quyết tâm gìn giữ thương hiệu, quyết tâm củng cố niềm tin của người tiêu dùng, Ban quản trị của công ty đã có những chính sách phát triển và giữ gìn thương hiệu hợp lý. Điều ấy đã được khẳng định bằng kết quả kinh doanh của công ty qua các năm qua từ 2006 - 2009 tốc độ tăng trưởng công ty luôn vượt mức kế hoạch chỉ tiêu và ở mức cao ( 10% ), và niềm tin của người tiêu dùng vào các sản phẩm của công ty là rất lớn, đó là một điều rất đáng khích lệ đối với đội ngũ cán bộ công nhân viên chức của công ty OPC. Trong quá trình tìm hiểu về OPC nói riêng và ngành Dược nói chung, nhóm đã có những hiểu biết thêm về tình hình phát triển, khó khăn và thuận lợi của ngành. Có thể nói ở thời điểm hiện nay, khi ảnh hưởng của suy thoái kinh tế toàn cầu đã qua đi, đây là lúc ngành Dược có đầy đủ cơ hội để phát triển, thể hiện vai trò ảnh hưởng của ngành đối với nền kinh tế Việt Nam. Dựa vào những phân tích và nhận xét và kết hợp với tài liệu thu thập, nhóm đề xuất về tương lai phát triển của ngành Dược trong tương lai 5 năm tới vẫn giữ mức tăng trưởng nhanh ( tối thiểu là 9,6%/ năm ) để tính toán giá trị thương hiệu của công ty OPC. Nhóm xin phép đề xuất ý tưởng về việc xác định giá trị thương hiệu công ty bằng phương pháp: giá trị thương hiệu = giá trị DN - VĐTCSH. Theo phương pháp này thì giá trị thương hiệu sẽ bằng sự chênh lệch giữa giá trị thực của công ty trên thị trường và giá trị sổ sách của công ty. Ở đây, giá trị sổ sách của công ty chính là khoản đầu tư của chủ sở hữu vào công ty, nhằm sản xuất sản phẩm (81,9 tỷ). Kết quả tìm được của nhóm về giá trị thương hiệu OPC là: 518 tỷ VNĐ. Đây có thể là con số hợp lý nếu xét về tiềm năng của công ty cổ phần dược phẩm OPC cũng như đánh giá tương quan ngành Dược Việt Nam.