tailieunhanh - Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu các thuộc tính hình ảnh điểm đến bán đảo Sơn Trà đối với du khách

Đề tài nghiên cứu nhằm xác định các thuộc tính quan trọng của bán đảo Sơn Trà, sắp xếp theo thứ tự mức độ ảnh hưởng của chúng đến quyết định chọn Sơn Trà là điểm đến của du khách; xác định các thuộc tính quan trọng của bán đảo Sơn Trà, sắp xếp theo thứ tự mức độ ảnh hưởng của chúng đến quyết định chọn Sơn Trà là điểm đến của du khách. . | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN NHO KIỀU DIỄM NGHIÊN CỨU CÁC THUỘC TÍNH HÌNH ẢNH ĐIỂM ĐẾN BÁN ĐẢO SƠN TRÀ ĐỐI VỚI DU KHÁCH Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng – Năm 2014 Công trình được hòan thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: . TRƯƠNG BÁ THANH Phản biện 1: TS. Trương Sỹ Quý Phản biện 2: TS. Nguyễn Văn Hùng Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩ Quản trị Kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vào ngày 28 tháng 7 năm 2014. Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin – Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Du lịch đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế của thành phố Đà Nẵng, trong đó bán đảo Sơn Trà có nhiều lợi thế đặc biệt để phát triển du lịch. Thiên nhiên đã ưu đãi cho bán đảo Sơn Trà cảnh quan thiên nhiên tuyệt đẹp cùng với thảm động thực vật phong phú cả trên cạn và dưới nước, khí hậu mát mẻ trong lành, dễ chịu. Tuy nhiên, tiềm năng du lịch này vẫn chưa được khai thác một cách hiệu quả. Để thành công, các nhà hoạch định và tiếp thị du lịch của bán đảo Sơn Trà cần phải hiểu rõ những thuộc tính nào của bán đảo Sơn Trà là thực sự quan trọng đối với quyết định lựa chọn Sơn Trà làm điểm đến của du khách. Họ cũng cần phải hiểu rõ các đặc điểm khác nhau của du khách (như tuổi tác, giới tính, trình độ học vấn, tần suất du lịch: đến lần đầu hay nhiều lần) ảnh hưởng như thế nào đến nhận thức của du khách về các thuộc tính này. Đề tài “Nghiên cứu các thuộc tính hình ảnh điểm đến bán đảo Sơn Trà đối với du khách” sẽ giúp các nhà hoạch định và tiếp thị du lịch xây dựng một nền tảng cho quyết định chiến lược tiếp thị của mình. * Bối cảnh nghiên cứu Bối cảnh du lịch thế giới Về tình hình du lịch thế giới thời gian qua, theo báo cáo của Tổng thư ký UNWTO, du lịch tiếp tục khẳng định là một trong những ngành kinh tế lớn nhất và tăng trưởng nhanh nhất. Du .