tailieunhanh - Bài báo cáo đề tài: Phân tích tính khả thi khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam của 7 – Eleven

Thị trường bán lẻ Việt Nam hiện nay đang dần bị xâu xé bởi những đại gia kinh doanh ngoại và các ông trùm bán lẻ trong nước. Những tưởng cuộc chiến bán lẻ sẽ khiến thị trường bán lẻ Việt trở nên cằn cỗi và mất đi sức hút, nhưng không phải vậy, chính nó lại mang lại nhiều thay đổi mang tính đột phá và chắn chắn, Việt Nam vẫn là một thị trường bán lẻ đầy tiềm năng trong tương lai. | Văn hóa ảnh hưởng tới các quyết định marketing rất đa dạng, rất nhiều. Văn hóa có thể tạo nên cơ hội hấp dẫn cho cả một ngành kinh doanh. Chẳng hạn các quan niệm về sản phẩm tiêu dùng trong các dịp lễ tết đã tạo thành chỗ dựa vững chắc cho các sản phẩm truyền thống. Văn hóa có thể đòi hỏi những quy ước bất thành văn mà ngay cả khi đặt tên cho một sản phẩm các nhà marketing cần phải tránh. Văn hóa cũng có thể gợi ra những ý tưởng thiết kế về lựa chọn màu sắc cho một sản phẩm, về tạo dựng một hình ảnh cho logo. Văn hóa cũng có thể đòi hỏi tính chất, dùng ngôn ngữ hay dùng hình ảnh khi truyền đạt ý tưởng về một thông điệp quảng cáo. Văn hóa có thể tạo ra một xu hướng hay trào lưu tiêu dùng một sản phẩm. Trong những năm qua ta thấy ở Việt Nam xuất hiện những trào lưu và xu hướng tiêu dùng mà trước nay chưa hề có. Khó có thể tạo ra hết và liệt kê đầy đủ những tác động cụ thể của văn hóa đến hoạt động marketing. Căn cứ vào mức độ ổn định hoặc thay đổi của các chuẩn mực giá trị có liên quan đến nền văn hóa, người ta chia văn hóa theo ba mức độ.