Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
Giới thiệu
Đăng ký
Đăng nhập
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Lecture International marketing: Strategy and theory - Chapter 15: Promotion strategies: Advertising
tailieunhanh - Lecture International marketing: Strategy and theory - Chapter 15: Promotion strategies: Advertising
The purpose of this chapter is to examine advertising practices in various countries. The variations in advertising practices are discussed, as well as particular problems associated with the use of advertising media abroad. Finally, the chapter closely analyzes the most controversial subject in international advertising – standardized advertising. Some practical guidelines are offered that may be useful in resolving the controversy. | Chapter 15 Promotion Strategies: Advertising Chapter Outline The Role of Advertising Patterns of Advertising Expenditures Advertising and Regulations Advertising Media Chapter Outline Standardized International Advertising - Three Schools of Thought - Feasibility and Desirability - Research and Empirical Evidence - A Decision-Making Framework Global Advertising: True Geocentricity Advertising Media Television Radio Newspaper Magazines Direct Mail Outdoor Advertising Media Internet Screen (Cinema) Directories Rural Media Stadium Other Media International Advertising Strategies Standardized Ad - an ad with a domestic (national) origin is repeated internationally - few or no adaptation Localized Ad - an ad created for overseas markets Global Ad - an ad designed for the world DECISION-MAKING FRAMEWORK: STANDARDIZATION VS. LOCALIZATION Identification - a country has identifiable, unique demographic characteristics Accessibility/Selectivity - The country is accessible through available selective advertising media with minimum promotion waste DECISION-MAKING FRAMEWORK: STANDARDIZATION VS. LOCALIZATION Differential Response - The country and its people provide a favorable but unique response Segment Size - The country's population is big enough Global Ad Visual Universal appeal Local relevance Adaptation ready Combining both standardization and localization (both homogeneity and heterogeneity) Simultaneously global and . | Chapter 15 Promotion Strategies: Advertising Chapter Outline The Role of Advertising Patterns of Advertising Expenditures Advertising and Regulations Advertising Media Chapter Outline Standardized International Advertising - Three Schools of Thought - Feasibility and Desirability - Research and Empirical Evidence - A Decision-Making Framework Global Advertising: True Geocentricity Advertising Media Television Radio Newspaper Magazines Direct Mail Outdoor Advertising Media Internet Screen (Cinema) Directories Rural Media Stadium Other Media International Advertising Strategies Standardized Ad - an ad with a domestic (national) origin is repeated internationally - few or no adaptation Localized Ad - an ad created for overseas markets Global Ad - an ad designed for the world DECISION-MAKING FRAMEWORK: STANDARDIZATION VS. LOCALIZATION Identification - a country has identifiable, unique demographic characteristics Accessibility/Selectivity - The country is accessible through available selective advertising media with minimum promotion waste DECISION-MAKING FRAMEWORK: STANDARDIZATION VS. LOCALIZATION Differential Response - The country and its people provide a favorable but unique response Segment Size - The country's population is big enough Global Ad Visual Universal appeal Local relevance Adaptation ready Combining both standardization and localization (both homogeneity and heterogeneity) Simultaneously global and local
Hòa Thái
101
9
ppt
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Lecture International marketing - Chapter 15: International marketing channels
29
119
1
Lecture International marketing (16th edition) - Chapter 15: International marketing channels
29
101
0
Lecture International marketing (16th edition) - Chapter 15: International marketing channels
29
46
1
Lecture International marketing: Strategy and theory - Chapter 1: Nature of international marketing
15
124
3
Lecture International marketing - Chapter 16: Integrated marketing communications and international advertising
41
106
3
Lecture International marketing (16th edition) - Chapter 16: Integrated marketing communications and international advertising
41
116
0
Lecture International marketing (16th edition) - Chapter 16: Integrated marketing communications and international advertising
41
29
1
Lecture International marketing (14/e) - Chapter 16: Integrated marketing communications and international advertising
52
28
1
Lecture International marketing - Chapter 7: The international legal environment: playing by the rules
25
126
1
Lecture International marketing - Chapter 18: Pricing for international markets
34
100
0
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461847
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
22524
57
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10867
529
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10030
445
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9491
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8245
1124
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8207
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7860
2220
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6648
253
Vật lý hạt cơ bản (1)
29
5756
85
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Marketing - Bán hàng
International marketing
Lecture International marketing
Marketing quốc tế
Chiếc lược marketing
Marketing strategies
Promotion strategies
Global markets
Global marketing strategies
International trade
International marketing channels
Nature of international marketing
Integrated marketing communications
International legal environment
Pricing for international markets
International customers
Regular foreign marketing
International marketing management
International environment
International pricing
International business to business marketing
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Giáo án mầm non chương trình đổi mới: Gia đình vui nhộn
4
309
1
20-04-2024
B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks, Budgets & Trends
17
137
0
20-04-2024
Giáo trình tổng quan khoa học thông tin và thư viện part 7
22
143
2
20-04-2024
Khóa luận tốt nghiệp: Giải pháp nâng cao chất lượng phương thức thanh toán tín dụng chứng từ phục vụ xuất nhập khẩu tại ngân hàng Thương mại Việt Nam - Trần Thị Tân
12
115
0
20-04-2024
Fecal Incontinence Diagnosis and Treatment - part 8
35
100
0
20-04-2024
Giáo trình phân tích phương trình vi phân viết dưới dạng thuật toán đặc tính của hệ thống p1
5
101
0
20-04-2024
Tự học thổi sáo và ngâm thơ part 4
11
149
1
20-04-2024
ĐỀ THI THỬ ĐH NĂM 2011 MÔN VẬT LÍ _ ĐỀ SỐ 101
7
83
0
20-04-2024
báo cáo hóa học:" Quality of data collection in a large HIV observational clinic database in sub-Saharan Africa: implications for clinical research and audit of care"
7
88
0
20-04-2024
Các liệu pháp chăm sóc đặc biệt cho đôi chân
4
93
0
20-04-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7860
2220
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5607
1328
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3752
1229
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5256
1127
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8245
1124
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3474
641
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10867
529
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3670
524
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4024
513
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4105
478
crossorigin="anonymous">
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.