tailieunhanh - Xây dựng thương hiệu cho Viện Nghiên cứu Chế tạo tàu thủy - Trường Đại học Nha Trang, tỉnh Khánh Hòa

Mục đích nghiên cứu này là nghiên cứu công tác xây dựng thương hiệu ở Viện nghiên cứu chế tạo tàu thủy (Viện Tàu thủy). Tác giả đã sử dụng phương pháp phân tích thống kê, tổng hợp mã hóa và xử lý số liệu về quá trình hoạt động đào tạo, nghiên cứu khoa học (NCKH) và sản xuất tại Viện Tàu thủy từ năm 2007 – 2012 bằ ng phần mềm Excel và SPSS để đá nh giá những nỗ lực tạo thương hiệu của Viện trong thời gian qua; từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm đẩy mạnh công tác xây dựng thương hiệu cho Viện Tàu thủy. Kết quả nghiên cứu cho thấy việc tạo dựng uy tín trong tâm trí khách hàng bằng chất lượng sản phẩm là cá ch hiệu quả nhất để bảo vệ và nâng cao thương hiệu “Viện Tàu thủy”. | Tạp chí Khoa học - Công nghệ Thủy sản Số 3/2014 KEÁT QUAÛ NGHIEÂN CÖÙU ÑAØO TAÏO SAU ÑAÏI HOÏC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO VIỆN NGHIÊN CỨU CHẾ TẠO TÀU THỦY - TRƯỜNG ĐẠI HỌC NHA TRANG, TỈNH KHÁNH HÒA BRAND BUILDING FOR INSTITUE OF SHIP RESEARCH AND DEVELOPMENT NHA TRANG UNIVERSITY, KHANH HOA PROVINCE Phạm Thị Hồng Anh1, Nguyễn Văn Đạt2, Võ Hải Thủy3 Ngày nhận bài: 26/12/2013; Ngày phản biện thông qua: 16/4/2014; Ngày duyệt đăng: 13/8/2014 TÓM TẮT Mục đích nghiên cứu này là nghiên cứu công tác xây dựng thương hiệu ở Viện nghiên cứu chế tạo tàu thủy (Viện Tàu thủy). Tác giả đã sử dụng phương pháp phân tích thống kê, tổng hợp mã hóa và xử lý số liệu về quá trình hoạt động đào tạo, nghiên cứu khoa học (NCKH) và sản xuất tại Viện Tàu thủy từ năm 2007 – 2012 bằng phần mềm Excel và SPSS để đánh giá những nỗ lực tạo thương hiệu của Viện trong thời gian qua; từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm đẩy mạnh công tác xây dựng thương hiệu cho Viện Tàu thủy. Kết quả nghiên cứu cho thấy việc tạo dựng uy tín trong tâm trí khách hàng bằng chất lượng sản phẩm là cách hiệu quả nhất để bảo vệ và nâng cao thương hiệu “Viện Tàu thủy”. Từ khóa: xây dựng thương hiệu, chất lượng sản phẩm, Viện Tàu thủy ABSTRACT The purpose of this study is studying the actual status of the brand building in Institute of Ship Research & Development (Shipbuilding Institue). Using statistical analysis, encrypted synthesis and processing data methods during the training, scientific research and manufacturing in Shipbuilding Institute from year 2007 - 2012 by Excel and SPSS software to evaluate branding efforts of the institute in the last period; from that proposes some solutions to promote the brand building for Shipbuilding Institute. The research results show that the creation of brand reputation in customers’ minds with quality products is the most effective way to protect and enhance the brand “Shipbuilding Institute”. Keywords: brand building, product quality, Shipbuilding Institute I. ĐẶT VẤN ĐỀ Thương .